분야
docx2. 경쟁의 의미
3. 경쟁자를 바라보는 바람직한 시각
마케팅 근시는 기업이 소비자의 요구와 시장의 변화에 대한 깊은 이해 없이, 단기적인 성과를 추구하는 경향을 말합니다. 이는 주로 현재의 판매 성과나 단기적인 목표에만 집중하게 되어, 장기적인 전략이나 고객의 심층적인 니즈를 간과하게 만듭니다. 마케팅 근시는 종종 다음과 같은 특징을 가지고 있습니다.
첫째, 제품 중심적 사고입니다. 기업이 자사의 제품이나 서비스의 특징에만 초점을 맞추고, 소비자는 그 제품을 어떻게 받아들일지를 고려하지 않는 경우가 많습니다. 이로 인해 소비자의 변화하는 요구에 적절히 대응하지 못하고, 경쟁사에 비해 경쟁력을 잃는 결과를 초래합니다.
이영민, 국내 통신업계의 경쟁과 협력 사례 연구, 한국경제학회 학술지, 2021.
조수현, K-뷰티와 글로벌 시장: 경쟁과 협력의 역사, 동양출판사, 2020.