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[마케팅] 미녀는 석류를 좋아해 & 2% 부족할때의 마케팅 전략 분석(stp, swot, 4p모두 포함)

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    • 소개글
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    목차
    회사소개&기업이념

    롯데칠성연혁

    2% 부족할 때
    제품선정이유
    2% 부족할 때 SWOT 분석
    사업 포트폴리오
    마케팅전략
    STP분석
    시장성과
    최근 음료시장의 상황

    미녀는 석류를 좋아해
    SWOT분석
    사업포트폴리오
    STP분석
    마케팅믹스 4’P
    시장성과
    결론
    본문내용
    롯데칠성연혁
    1950.5.9 동방청량음료 합명회사 설립
    1974.12 롯데칠성음료㈜로 상호변경
    1972.08 미국 펩시콜라와 생산 판매계약 체결
    1982.12 미국 델몬트사와 쥬스생산 및 판매기술 제휴 체결
    1985.11 86아시안게임 및 88올림픽 공식음료업체로 지정
    1992.01 93대전 엑스포 공식음료업체 선정
    2000.5.9 창립 50년사 발간 및 고객만족도 1위 기업 선정
    2002.12 음료업계 최초 2년연속 순매출 1조원 돌파
    2005.11 롯데오더리음료유한공사 설립
    (롯데칠성음료 中뤄허창다유한실업공사와 합작)
    2%부족할 때..
    제품선정이유
    -콜라를 제외한 전 부문에서 시장1위를 지키고 있던 롯데칠성은 기존의 음료시장(탄산음료, 스포츠음료, 주스, 캔 커피 기타음료시장)이 거의 포화 상태에 이르고, 유통업체는 물론 제약업체까지 음료시장에 뛰어들면서 다양한 신제품을 내놓는 상황에서 새로운 need를 찾아 새로운 시장창출의 필요성을 느꼈다. 이에 롯데칠성은 “2%부족할 때” 부족할 때’를 출시하게 되었다. “2%부족할 때” 부족할 때’는 미과즙 음료(니어오투)가 미리 시장에 출시된 후 나온 음료이고, 그 뒤로도 많은 후발주자 (N2O, 이슬처럼, 씬)가 생겨났음에도 불구하고 미과즙 음료시장의 대표 주자라할 수 있기에 이 제품을 성공사례 상품으로 선정하게 되었다. 특히, 음료시장을 보면 신제품 수는 매년 선보이지만 그 중에서 성공한 제품을 1%도 안 되는 확률을 가진다. 후발주자 임에도 불구하고 “2%부족할 때”는 성공한 제품계열에 속하게 된 것이다.

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