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[소비자유통] `Abercrombie` 아베크롬비 소비자행동론 관점에서 본 국내런칭

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    • 소개글
    [소비자유통] `Abercrombie` 아베크롬비 소비자행동론 관점에서 본 국내런칭에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 브랜드 소개
    2. 소비자들의 아베크롬비 인지 실태
    3. Survey 분석 (척도, 그래프 이용)
    ① 설문지 ② 판매자와의 인터뷰
    4. Survey를 통해 나타난 시사점
    5. 전략
    (재브랜드화, 4P 분석, STP 전략적 분석)
    6. 런칭 With “GNCO”
    7. 소비자행동론 관점에서 본 국내런칭
    본문내용
    Abercrombie브랜드소개

    1892 년 뉴욕 시 다운타운에서 설립자인 David Abercrombie가 작은 해안가에서 “Abercrombie&Fitch”로 운영을 시작.
    “Abercrombie” 는 세계 각국의 고객들에게 캠핑과 사냥, 낚시용 의류까지 아웃도어 웨어를 대표하는 세계에서 가장 큰 스포츠 용품 회사로 자리잡음.
    Abercrombie &Fitch, Abercrombie, Hollister co. 이라는 세 라인을 내세운 전문 매장들로 구성.
    아베크롬비는 클래식한 캐주얼로 미국의 생활 방식을 표방하는 질 좋은 아웃도어 웨어용품을 생산.
    1997년 선보인 Abercrombie kids 는 7 세에서 14 세를 타켓으로한 브랜드이고, 2000 년 7 월에 선보인 Hollister co. 은 14 세에서 18 세를 타겟으로한 브랜드를 선보임.
    미국뿐 아니라 유럽과 아시아까지 전 세계에 젊은이들에게 좋은 반응
    최근 국내에서 2~3년안에 빠른 속도로 매니아층을 형성할 정도로 빠르게 국내의 소비자들의 마음을 사로 잡고 있음.
    해외 연예인들뿐 아니라 국내연예인(효리,혜교…,)들의 착용으로 그 인기가 더 올라가고 있음.
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