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[마케팅] Puma 푸마 Nuala 마케팅전략

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    • 소개글
    [마케팅] Puma 푸마 Nuala 마케팅전략에 대한 자료입니다.
    목차
    About PUMA
    PUMA의 SWOT 분석
    스포츠웨어시장 분석
    PUMA의 Nuala
    마케팅 목표 수립
    마케팅 전략 수립
    본문내용
    1. About PUMA
    세계 스포츠용품/레저시장 재계 3위
    ‘마케팅 중심체제’의 회사로 변신
    ‘Blue Mountain’ 브랜드 전략
    차별화된 Lifestyle과 패션 강조
    브랜드 리포지셔닝 성공
    Jil Sander와의 제휴
    패션성과 고유함 위주의 패러다임
    으로의 전환
    ‘Play, Fun’ 개념의 도입
    세계 유명 디자이너들과의 제휴


    2. PUMA의 SWOT 분석
    Strengths
    여성고객층의 선호
    좋은 브랜드 이미지
    고품질 & 차별화된 디자인
    글로벌 브랜드
    Weaknesses
    국내에서 낮은 시장 점유율
    중저가 브랜드 이미지 고착화
    낮은 제품 인지도
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