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[마케팅믹스 - 제품관리] 트레이딩업 -PUMA & PUMA & TROMM(푸마와 트롬사례

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    • 소개글
    [마케팅믹스 - 제품관리] 트레이딩업 -PUMA & PUMA & TROMM(푸마와 트롬사례에 대한 자료입니다.
    목차
    새로운 트렌드 – 트레이딩 업

    HELLO PUMA
    1. PR – FOOTBALL STAR
    2. Puma is..
    3. New PUMA
    4. Segmentation Cilcle
    5. Targeting
    6. POSITIONING
    7. 4P - PRODUCT
    8. PUMA Collection – BLACK STATION
    9. PUMA With STAR
    10. SUCCESS PUMA

    우리나라 대표 세탁기 - 트롬
    1. Drum 세탁기…
    2. TROMM
    3. TROMM CF
    4. LG TROMM SWOT
    5. 핵심적 측면
    6. 기능적 측면
    7. 감성적 측면
    8. STP - Segmentation Cilcle
    9. SUCCESS
    본문내용
    새로운 트렌드 트레이딩 업

    1. 가치중심의 소비자 증가
    -자신의 주관적 가치만족을 최대의
    덕목으로 삼는 소비자의 증가
    2. 고소득자들의 소득 증가
    - 월 600만원 이상의 고소득자의
    수입은 2000년 들어 20%이상 증가
    3. 여성의 소득 증대
    - 여성의 경제 참여율 증대와
    여성의 자신에 대한 소비 증가
    4. 독신자 증가
    - 결혼연령이 늦어지고 자녀 수
    감소와 이혼율 증가

    Puma is
    1. 1924년 출범
    “Gebruer Dassler Schuhfabrik”
    2. 세계 80여개국 지사를 둔 다국적
    스포츠 용품 생산업체
    3. 축구 황제 펠레가 신은 축구화
    4. 80년 이후 몰락
    - 점유율 0.4%, 매출액 88억 (98년 한국)

    1. Drum 세탁기
    1. ~ 2002년 초
    “외산제품 일색 / 상류층 전유물”
    2. 2002년 초
    LG Drum 세탁기 TROMM출시
    3. 2003년
    Drum세탁기 판매 급증
    4. 2005년
    - 드럼형 일반형 앞지를 전망
    (총 140만대중 80만대(57.1%))

    2. TROMM
    LG전자에서 생산하는 드럼 세탁기
    기존 세탁기 기능적인 부분 보완 / 향상
    - 살균, 저소음/저진동, 스팀, 절전, 건조
    소형 드럼세탁기의 기술적 한계 극복
    (대형화 최대 13Kg)
    감성적인 부분을 강조하여 대중성 속의
    차별화 부각

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