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[마케팅] 두산주류 `처음처럼`의 마케팅분석

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    • 소개글
    [마케팅] 두산주류 `처음처럼`의 마케팅분석에 대한 자료입니다.
    목차
    1.시장기회분석

    2.표적시장 선정

    3.마케팅믹스개발

    4.한계점 및 대안
    본문내용
    1.시장기회분석
    사회환경적/인구통계적 요인
    -웰빙 트렌드
    -젊은층의 술자리 인식 변화
    -여성들 경제적 입지 및 음주량 증가

    법률적/경제적 요인
    -주류 TV 광고 제한 법규
    -저도주 저세율, 고도주 고세율 정책 시행
    -장기적 불황으로 소주 시장 정체

    소비자 행동
    -의식이 아닌 즐기는 술자리
    -건강에 좋은 제품 구매

    경쟁 구조
    -진로의 ‘참이슬’ 시장점유율 70% 이상
    -참이슬 로얄층 7.3% 감소 (20%에서 11.3%)
    -참이슬 비호감층 3.8% 증가(4.1%에서 7.9%)
    #조#참이슬#마케팅#Seg#시장#중간상#처음#개발#믹스