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[경영학] 사회 환원(공헌) 전략을 통한 기업 경쟁력 향상

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    • 소개글
    [경영학] 사회 환원(공헌) 전략을 통한 기업 경쟁력 향상에 대한 자료입니다.
    목차
    I. 팀 소개 및 개인별 임무
    1. 팀 소개
    2. 개인별 임무

    II. 주제 연구
    1. 주제 연구의 목적
    2. 기업의 사회적 공헌 활동(사회적 책임)에 관한 이미지 제고
    3. 기업의 사회 공헌 활동과 기업 이미지 관계
    4. 국내외 기업 사회 공헌 활동 사례 분석

    Ⅲ. 결론
    1. 문제점 및 해결방안

    Ⅳ. 참고 자료
    본문내용
    1. 주제 연구의 목적
    미국에서는 기업의 사회공헌활동이 그 기업에 대한 투자 여부를 결정하는 주요 척도로까지 인식될 정도로 중요하게 여겨진다. 또한 궁극적으로 기업의 이미지에 결정적인 영향을 미치기도 한다. 왜냐하면 기업이미지는 기업의 공중의 인식으로부터 시작한다. 공중의 인식을 사로잡는 유효적절한 방법 가운데서 가장 대표적인 것이 기업에 대한 직접적인 광고임을 부인할 수는 없다. 그러나 가상적이고 표면적인 광고가 가져다 주지 못하는 은근한 신뢰감이 싹트는 것이 바로 기업의 사회공헌활동이라고 할 수 있다. 마치 선(善)한 이의 뒷모습처럼 기업이 기억될 수 있기 때문에 사회공헌활동을 위한 실제적이고 구체적인 접근이 더욱 절실하다. 따라서 사회공헌활동이 기업의 이미지 형성에 미치는 영향을 고찰하려는 목적을 설정하였다. 진행상의 필요성에 의하여 국내외 사례를 검토할 것이며, 그 중요성에 따라서 구체적으로 살펴보지만 그렇지 않을 경우에는 간략히 소개하기로 하겠다.
    1) 기업의 환경변화
    기업이 경영활동을 수행해 나가는데 있어 정치적, 법적, 사회적, 문화적, 경제적 요인과 환경문제와 같은 기업을 둘러싼 기업환경은 기업이 직접적으로 통제할 수는 없는 요소들이다. 그러나 이러한 통제불가능 요소에 기업이 적절하게 대처하지 못한다면 기업의 경영활동은 심각한 위기에 직면하게 된다. 따라서 모든 기업은 새롭게 변화하는 기업환경에 대처해야만 했고, 그 과정에서 다양한 공중들에게 우리 기업은 새로운 변화에 능동적으로 대처하고 있다는 이미지가 중요하게 부각된 것이라고 할 수 있다. 기업의 경영활동에 영향을 주는 변화된 환경은 다음과 같다.
    참고문헌
    ▶ 피터 드러거가 말하는 사회 속에서 기업의 역할 (삼성 사회 공헌 백서)
    - 이재규 1997
    ▶ 미국 사회적 책임 투자 급증 (3월 29일자) - 한겨레 신문 1999
    ▶ 우리 기업의 사회 공헌현황과 시사점 - FKI ISSUE PAPER 2005. 7월호
    #기업윤리 윤리경영 사회적 책임