[마케팅] 데이 마케팅 사례과 문제점과 부작용

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레포트 > 경제경영계열
2006.09.25
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소개글

[마케팅] 데이 마케팅 사례과 문제점과 부작용에 대한 자료입니다.

Ⅰ.데이(Day)를 잡아라

Ⅰ. 마케팅이란?

Ⅱ.데이 마케팅

Ⅲ.데이 마케팅 사례
1.고객의 감성을 기반으로 한 마케팅 전략
2.특정요일이 가진 다양한 의미를 활용하는
마케팅 전략
3.브랜드 나 기업의 이미지 와 연관된 숫자마케팅 전략
4.고객의 소비 활성화 및 제품 구매금액을 늘려
판매를 확대하기 위한 마케팅전략 전개

Ⅰ. 데이마케팅의 문제점과 부작용

Ⅱ.나아가야할 방향

본문내용

 데이(Day)를 잡아라!!
-어느덧 우리의 생활속에 깊숙이 침투한 또 하나의 마케팅 기법-

요즘, 우리 사회는 소비자의 마음속 깊숙이 자리잡은 국적불명의 데이(day)들이 넘쳐 나고 있다. 원래 기념일은 생일, 결혼, 창립기념일처럼 과거 상황을 기리는 날이었지만 최근에는 이와 다르게 좀 더 다양한 이유로 기념일이 생겨나고 있다. 요즘 우리에게 많이 익숙해진 '○○데이(day)'가 바로 그것이다.
대다수의 젋은이들에게 있어 최고의 인지도를 얻고있는 발렌타인데이(2월 14일)를 시발점으로, 화이트데이(3월 14일), 짜장면 데이(4월 14일), 매달 14일에 집중적으로 포진된 기념일들은 꼬리에 꼬리를 물어 1년에 20여 개가 훌쩍 넘는다.
1년 내내 끊이지 않는 데이(Day)의 물결 속에 청소년을 비롯한 많은 젊은이들의 주머니 속은 두둑해질 겨를 없이, 이런 저런 기념일을 챙기느라 정신이 없다.
반대로, 이러한 데이(Day)에 맞는 아이템을 기획, 판매하여 특수를 노리는 기업들은 데이 마케팅에 대한 덕을 톡톡히 보고 있는 현실이다. 각종 ‘기념일 마케팅’이 한창 주가를 올리고 있다. 불황 속에서도 각종 ‘데이’로 짭짤한 수익을 거두는 경우가 늘어나자 기업들이 앞 다퉈 ‘기념일 띄우기’에 나섰다. 회사마다 각종 기념일을 지정하다 보니 목 좋은 날은 아예 선점에 나서야 할 정도다.
배보다 배꼽, 혹은 속 보이는 상술이라는 비판도 만만치 않다. 하지만 “일단 입소문을 탔다 하면 폭발적인 효과를 거둘 수 있기 때문에 아무리 쏟아부어도 아깝지 않다”는 게 기업들의 반응이다.

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