[데이마케팅] [경영]발렌타인데이의 장단점분석과 데이 마케팅 전략
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분야
hwp2. 발렌타인 데이와 데이 마케팅
데이마케팅으로서 발렌타인데이의 유래와 데이 마케팅 개념의 성행
3. 데이 마케팅의 허와 실
4. 바람직한 데이 마케팅 정착방안
우리는 일상을 살아가면서 많은 일들을 경험하곤 한다. 때로는 슬픔과 때로는 기쁨으로 눈물과 웃음을 동시에 안고 가는 것이 인간의 삶의 한 단면이다. 물론 이러한 감정만이 인간의 삶을 지배하는 것은 아니지만 인간은 이성적인 존재 이전에 감정을 가진 풍부한 감성적 존재로서 삶을 살면서 다양한 경험들을 겪으면서 의미 있는 일상들을 기억하는 것이 하나의 전통이고 생활양식으로 자리 잡고 있는 것이 보편적인 인식이라고 할 수 있다. 특히 이러한 특별한 의미를 주는 날에 대한 기념을 할 만한 일들을 하고자 하는 인간의 욕망은 많은 전통적인 관습들을 만들어 냈는데 이러한 현상은 동서양을 막론하고 공통된 현상으로 인식된다. 바로 인류의 가치지향점이 보편적으로 시간과 공간을 넘어 통용되는 하나의 보편성을 띤 행위양식이라고 할 수 있을 것이다. 먼저 가장 우리 생활과 밀접한 조상에 대한 숭배의 정신이나 사(死)자에 대한 예의 등 우리 삶의 대부분 속에서 법이나 명문화된 법적인 공적 제도로서가 아니라 공동체적 삶을 살면서 인간에 대한 예의와 배려와 관심의 표출이 만들어 낸 문화 특히 특별한 날(special day)에 대한 일정한 전통과 관습이나 일정한 행위양식을 통하여 서로의 감정을 공유하는 것은 동서양이나 고금을 막론하고 공통적으로 수행되어온 보편적 현상이다. 바로 이러한 보편적 행위 양식으로서 특별한 날에 대한 인간의 호기심과 욕망은 기억과 감정의 존재로서 당연한 행위 결과인지도 모를 일이다. 21세기 최첨단 정보통신 기술이 새로운 삶의 패러다임을 창출하고 있는 이 시점에서도 이러한 유형의 일들이 우리 주위에는 비일 비재한 것이 사실이다. 어쩌면 가장 최고의 첨단을 걷는 과학 기술 세상에서 채워지지 않는 비이성적 부분 즉 감정과 효용과 만족 행복 등의 욕구를 충족하기 위한 인간의 또 다른 시도요 표현인지도 모를 일이다. 특히 이러한 욕구의 충족을 어떤 하나의 의도성을 가지고 행한다면 그 구체적인 예로 하나의 상업적인 수단이나 전략으로 활용한다면 이는 인간 욕망의 충족과 그 충족을 달성한다는 명목을 가지고 또 다른 하나의 경영전략이 될 수 있을 것이다. 이러한 현상은 이미 우리사회에 매우 다양한 형태로 확산되거나 이미 정착된 측면도 있으며 새로운 경영전략 도구로 인식되고 있는 것이다. 이러한 측면에서 가장 흔히 예를 드는 것이 바로 발렌타인 데이이며 발렌타인 데이의 유래나 왜 초콜릿과 발렌타인 데이의 연계성이나 이의 장점과 단점 그리고 특별한 날을 대상으로 한 마케팅 전략의 성공여부에 대한 방향에 대하여 살펴보고자 한다.
비밀의발렌타인데이/캐시길렌태커/정은희/신영미디어
기타 발렌타인데이 관련 다수의 보고서 및 논문 참조