[PR] Pr, 광고, 마케팅 공통점과 차이
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분야
hwp2. 어떻게 PR은 저널리즘과 다른가?
3. PR은 어떻게 광고와 다른가?
4. 어떻게 PR과 마케팅은 다른가?
① 개념 : 어떤 기관이나 단체가 자신들의 업무와 관련 있는 대중들과 원만한 관계
를 맺기 위해 벌이는 일체의 활동이라고 - 제 개인의 생각임.
첫째, 일반 상품광고는 자사의 상품이나 서비스를 팔기 위해 일방적으로 국민들에
게 선전을 하지만, PR은 여기에서 한 걸음 더 나아가 공중의 의견을 수렴하고, 그
들의 소망이나 기대에 부응하여 정책 등을 변화시켜 나가야 한다.
둘째, PR은 새롭고 참신한 것만을 추구하는 광고와 달리, 사회적인 통념이나 기준
에 적당해야 함. 또한 교묘한 트릭이나 감언이설보다도 투명하고 공개적이고 참여
적이어야 하며, 오늘날 대부분의 기업들이 자산을 공개하고, 행정에서는 투명행정,
열린 행정을 추구하는 것도 PR의 중요성에서 기인한다.
② 하는 일 : 따라서 행정에 있어서 PR은 중요한 정책이나 계획을 수립하고 추진함
에 있어서 주민들의 이해를 구하기 위하여 공청회 등을 통해 설명하며, 현재 참여
정부에서 대통령의 이미지 제고를 위한 여러 업적 홍보도 PR이라 할 수 있다. 기업
에 있어서 PR은 기업의 신뢰도나 이미지 제고를 위하여 매우 중요함.