분야
hwp1. 할인점 마케팅 변천사
2. 이마트 개발 배경
이마트 연혁 (1930-2002)
3. 이마트 매출액과 점포수
[본론]
1.이마트 경영전략
1). stp 전략
2) 4P 전략
3)이제는 판매가 전부가 아니다. 고객 만족 최우선{CS평가 (customs satisfaction)}
2. 외적 전략 요소 분석(EFAS)
3. 내적 전략 요소 분석(IFAS)
4. SWOT분석
{결론}
1. 이마트의 전략 평가․보안
2. 이마트의 방향 제시
맺음말 : 이마트를 조사 하고...
이시기의 이마트는 LOW COST OPERATION(이하 LCO)을 바탕으로 EVERY DAY LOW PRICE라는 슬로건 아래 저렴한 가격을 무기로 유통업계에서 힘을 키워나가는 한편 소비자들에게 경제적인 쇼핑문화를 선보이고 있었다.
이시기 역시 이마트는 LCO, EDLP를 기본으로 한 디스카운트 스토어를 표방하면서 외국계 할인점의 본격진출에 맞서고 있었다. 당시 본격적으로 국내진출을 한 외국계 할인점으로는 까르프, 월마트가 있다. 이시기 국내 할인점은 다소 위축되는 경향을 보이는 반면 이마트의 경우 IMF의 영향으로 가격에 민감해진 소비자들 때문에 다소 득을 보았다고도 할 수 있을 것이다. 이러한 가격정책과 함께 이마트는 이시기에 여러가지 정책들을 발표하게 되는데 대표적인 정책이 최저가격 2배 보상제도이다.
월간마케팅