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[국제마케팅] 이마트 중국진출 성공사례

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2004.07.16
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소개글

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목차

기업 소개
중국 진출 배경
중국시장 현황
진출,성공 전략-현지화, 인사 관리 전략
결 론

본문내용

기업소개
할인점의 개념 및 특징
할인점의 개념 및 정의
일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품을 판매하는 대규모 점포(매장면적 3,000㎡(909평) 이상인 점포를 의미- 유통산업 발전법)를 일컫는다.

할인점의 개념 및 특징
할인점의 특징
① 정규적으로 저가판매를 한다.
② 셀프서비스로 제품을 판매한다.
③ 대량구매, 대량진열을 한다.
④ 최소한의 시설, 장식 투자와 생산, 유통, 판매 구조를 합리화 한다..

기업소개
㈜ 신세계 소개
연혁
1930. 10 미스코시 경성지점(신세계백화점 본점 전신) 개점
1955. 02 동화 백화점 설립
1973. 03 美 맥그리거社와 기술제휴 1986. 09 신세계 자체브랜드(PB) 상품 개발
1991. 11 삼성그룹에서 분리, 독립경영 선언
1993. 11 국내 최초 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
1997. 02 신세계이마트 상해점 개점(국내유통업계 최초 해외점포 개설)
1997. 04 신세계, 삼성그룹으로부터 공식분리 선언
2001. 03 (주)신세계로 상호 변경 통합 서비스 사이트 www.shinsegae.com 오픈
2003. 12 중국녹지집단 전략적 제휴

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