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방송통신 기말 영화산업과마케팅 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명

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    • 소개글
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    목차
    1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.
    2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.
    3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오.
    4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오.
    5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오.
    참고문헌
    본문내용
    1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

    상품으로서 영화는 첫 번째, 정보재이자 경험재로 고위험 산업이면서 동시에 고수익 산업이다. 두 번째, 영화 콘텐츠는 다양한 통로를 거쳐 단계적으로 소비에서 창구효과로 이어진다. 세 번째, 정보재이므로 다른 상품에 비해서 짧은 수명을 가진다. 네 번째, 스타에 대해 의존도가 점점 높아지고 있다. 다섯 번째, 영화의 경우 생산자인 제작사와 관리자인 배급자가 이원화되면서 관리되는 상품이다.

    2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오.

    PPL은 영화나 드라마 콘텐츠 내에 특정한 제품이나 드라마를 삽입하는 형태다. 영상매체 속에서 자연스러운 등장으로 관객의 무의식에서 상품의 이미지를 심어줄 수 있는 간접광고기법으로 직접광고에 대해 투자를 줄이면서 PPL과 같은 간접광고에 대해 투자를 늘리려는 계획인 기업이 늘어나고 있다.
    PPL의 장점으로는 자연스럽게 브랜드 수용도 제고 효과와 극의 몰입을 통해 브랜드 인지도 제고 효과, 세계시장을 타깃으로 할 수 있는 글로벌 기업에서는 더 효과적인 결과를 얻을 수 있고, 재정조달의 역할을 담당할 수 있다는 점이다.
    PPL 단점으로는 콘텐츠와 PPL이 서로 자연스럽게 어울리지 않은 경우는 수용자인 관객의 거부감이 있을 수 있다는 점과 영화예술의 순수성을 저해시킬 수 있다는 점이다.
    참고문헌
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    (영화산업과 마케팅) 강의안 자료
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