분야
hwp2.광고의 사회적 책임
3.광고의 윤리성
4.결론
5.소감
- 자본주의와 광고
대중의 여론이 사회를 움직이는 민주주의 국가에서 언론의 중요성은 두말할 나위가 없다. 그리고 그 가운데에서도 TV의 위력은 실로 막강하다. 매체에 관한 학자들의 유명한 이론을 언급할 필요도 없이 TV는 시청자들을 사로잡는 강력한 매체이다. 신문 혹은 라디오 등과 달리 TV는 매체와 시청자 사이의 간격을 없앤다. 시청자들은 TV 속의 영상과 자신을 쉽게 동일시한다. 그런데 이와 같이 흡인력이 강한 매체가 오늘날 가장 많이 이용되는 것은 바로 광고이다. TV의 주인은 뉴스도 드라마도 쇼도 아니고 광고이다. 프로그램들 사이에 광고가 있는 것이 아니라 광고들 사이에 다른 프로그램들이 섞여 있다는 표현이 보다 정확할 것이다. 나아가 드라마나 쇼도 사실은 광고의 역할을 상당히 하고 있다. 드라마 및 쇼는 시청자들의 소비성향을 부추기며, 거기에서 나오는 여러 소품들이나 음악 등은 그 자체가 상품이 된다. TV는 대자본의 상품광고에 의하여 점령당하였다고 하여도 과언이 아니다. 그런데 그 광고가 과연 상품의 진실을 얼마나 알리고, 또 우리의 필요에 얼마나 부응하는 것인지는 의심스럽다. 오히려 TV 광고는 화려하고 근사한 이미지 혹은 강력하고 자극적인 이미지를 시청자들의 뇌리에 새겨 놓는 데에 주력한다. 우리의 청소년들의 관념은 온통 광고의 이미지와 문구로 채워져 있는지도 모른다.