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[브랜드마케팅] 세계적 명품 브랜드화를 위한 빈폴의 장기적 전략 제안서

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2006.11.07
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소개글

[브랜드마케팅] 세계적 명품 브랜드화를 위한 빈폴의 장기적 전략 제안서에 대한 자료입니다.

목차

1. 빈폴 브랜드 소개
2. 시장 상황
3. 성공 요인
4. 명품 브랜드 사례
5. 현재 전략
6. 목표 설정
7. 세부전략- 국내
8. 세부전략 – 해외
9. 결론 및 정리

본문내용

Bean Pole?
폴로의 디자인, 브랜드 로고, 내이밍, 가치관 등을
벤치마킹한 제일모직의 ‘트래디셔널 캐주얼 브랜드’

전통성과 실용성을 부각한 고가 브랜드로 포지셔닝

타겟은 “Non Age”
그러나 20~30대를 중심으로 아카데믹한 이미지를 선호하고
신분적 차별화를 추구하는 학생 및 중상류층에게 어필

시장 현황
국내 캐주얼 시장 현황

국내 트래디셔널 캐주얼 시장 현황

2000년을 기점으로 빈폴의 매출액이 폴로를 앞섬

국내 트래디셔널 캐주얼 시장 현황

2004년 기준 시장 점유율 60%를 차지하며 국내 트래디셔널 캐주얼 브랜드 시장의 1위로 자리매김

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