[현대기업] 360도 브랜딩 - 삼성전자 김치냉장고 `하우젠`

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.08
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[현대기업] 360도 브랜딩 - 삼성전자 김치냉장고 `하우젠`

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소개글

[현대기업] 360도 브랜딩 - 삼성전자 김치냉장고 `하우젠`에 대한 자료입니다.

1. 김치냉장고 시장 거시환경분석
1) 경제동향
2) 사회 ․ 문화적 동향
3) 기술의 발전

2. 기업 및 브랜드 분석
1) 선정기업 및 브랜드
2) 해당 기업 선정이유
3) 브랜드 분석

3. 경쟁사 분석
1) 위니아만도 '딤채'
2) LG전자 '디오스'
3) 그 밖의 경쟁사 - 대우 일렉 '클라세'등

4. 소비자분석

5. 360도 브랜딩 탄생 배경 및 개념

6. 적용 방안

7. 시사점 및 한계

본문내용

360도 브랜딩 - 삼성전자 김치냉장고 '하우젠'

1. 김치냉장고 시장 거시환경분석

1) 경제동향

① 경제 지수
7일 통계청의 8월중 소비자전망조사에 따르면 현재와 비교하여 6개월 후의 경기·생활형편·소비지출에 대한 소비자들의 기대심리를 나타내는 소비자기대지수는 93.7로 전달의 94.3보다 0.6p 하락했다. 대전일보 2006년 9월 12일 기사

② 소득 변화와 구매력
소비심리에 직접적인 영향을 미치는 가계수입 평가는 악화속도가 둔화됐다. 8월중 가계수입 평가지수는 90.5로 전달보다 0.3포인트 하락한데 그쳤다. 2.1포인트에 달했던 전달보다 낙폭이 줄었다. 수입이 줄었다는 응답자 비중이 31.0%에 달해 악화추세가 이어졌으나, 수입이 늘었다는 응답자 비중도 19.0%에서 19.2%로 다시 높아졌다. 이데일리 2006년 9월 7일 기사

③ 소비지출
금감원 거시감독국이 국회에 제출한 ‘6월 중 실물경제 동향’ 자료에 따르면 금감원은 우리 경제가 고유가 지속, 금리 및 물가상승 우려로 가계의 소비심리가 위축될 것이라고 예상했으며, 삼성경제연구소도 올 하반기 민간소비 증가율이 3.7%에 머물것이라고 전망했다. 헤럴드경제 2006년 9월 13일 기사

2) 사회 ․ 문화적 동향

① 웰빙족의 대두
육체적, 정신적 건강의 유기적인 결합을 통해 풍요로우면서도 행복한 삶을 추구하는 사람들을 일컫는 웰빙족의 대두함에 따라 중 ․ 고소득층을 중심으로 질적 풍요를 추구하는 가치관이 확산되었고 다양하고 새로운 라이프 스타일이 등장하였다.
② 고급 소비와 합리적 소비
경제 성장에 따른 구매력이 상승하면서 고급 소비성향이 꾸준히 증가함과 동시에 IMF 이후 가격이 저렴하고 실용적인 구매를 해야 한다는 심리도 증가했기 때문에 기업으로서는 소비자들의 양분된 심리를 동시에 만족시키는 합리적 가치를 창출하는 제품을 개발하게 된다.

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