![[마케팅]남양 알로에 마케팅전략 분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/1/146-0001.gif)
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분야
hwpⅡ. 기업소개
1. Company
2. Competitor : 전체 건강보조 식품 회사
Ⅲ. Marketing 환경분석 - SWOT
Ⅳ. 시장활동 상황
1. 방문판매가 뜨고 있다.
2. 남양 알로에의 시장활동의 문제점 및 개선사항
- 인구통계학적 : 고령화 사회 진출로 성인병이 사회의 주요 질환으로 자리 잡으면서 건강기능식품에 대한 수요 증가.
- 경제적 환경 : 생명공학이 식품업계에 자리 잡으면서 각종 건강식품 개발.
02년 건강식품업계는 1조4천억원대의 매출을 돌파하고, 올해 15% 성장 기대.
- 정치/법적 환경 : 올해 9월 건강기능식품법 발효로 제조업체가 제품 효과 등을 허 가를 받으면 제품을 광고할 수 있게 됨으로써 시장 활성화 예상됨. 하지만 이러한 과정에서 제품력과 연구 경쟁력을 갖지 못한 업체들은 시장에서 밀려날 것이며, 시장 확대를 노리는 기업간의 치열한 경쟁 예상.
- 사회/문화적 : 주5일 근무로 삶의 질이 높아지고, 그로인한 건강에 대한 관심 상승.