[마케팅] 기업의 문화마케팅과 사례 연구

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논문 > 경제경영계열
2006.11.29
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소개글

[마케팅] 기업의 문화마케팅과 사례 연구에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1. 연구의 필요성과 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구

1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경
가. 시장 환경
나. 경제적 환경
다. 사회문화적 환경
라. 문화 마케팅의 부상

2. 문화마케팅의 개념
가. 문화마케팅의 정의.
나. 문화마케팅의 5가지 유형
다. 문화마케팅의 필요성
라. 문화마케팅의 중요성

Ⅲ. 우리나라 문화마케팅의 현황

1. 우리나라 기업문화 활동의 현황
가. 기업의 문화예술 지원 현황
나. 문화예술 지원 기본요건

2. 문화마케팅 사례분석
가. 기업 전체적인 차원에서의 문화마케팅 사례
나. 브랜드, 제품 차원에서의 문화마케팅 사례
다. 문화마케팅 성공조건

Ⅳ. 요약 및 결 론

Ⅴ. 참고문헌

본문내용

문화마케팅의 개념은 관점에 따라 다양한 접근이 가능하다. 크게 문화를 위한 마케팅활동, 즉 영화, 음악, 공연, 게임, 전시 등 일반산업과는 다른 성향을 가지고 있는 문화산업 속에서의 마케팅 활동이라는 측면과 문화지원 및 문화경영 등 기업이 마케팅 활동을 영위하는데 그 수단으로 문화를 사용하는, 이 두 가지 측면으로 해석할 수 있다. 본 논문에서는 기업의 관점에 입각해 문화의 정의와 더불어 그 중요성을 간략하게 언급함으로써 문화마케팅에 대한 이해를 돕고자 한다. 본문은 크게 두 가지 단락으로 구성되어 있다. 첫째, 기업 환경 변화에 의한 마케팅의 존재 목적 변화와 그에 따른 문화마케팅 등장의 이론적 배경을 정리해보았다. 이때 기업 환경 변화를 경제적인 부분과 사회·문화적 부분 그리고 시장 전반적인 부분으로 나누어 살펴봄으로써 문화마케팅 등장의 당위성을 부여하는데 중점을 두었다. 두 번째는 문화마케팅의 이론을 이해하는데 있어서 그 개념을 정리하고, 국내외 다양한 사례를 들어 문화마케팅의 결과를 분석하고 그를 통해 문화마케팅의 기대효과를 조명해 보았으며, 한국 내 특정 기업의 사례연구를 통한 문화마케팅의 현황 분석을 토대로 현 시점에서의 한계점과 새로운 가능성을 제시하였다. 특정 기업으로는 국내 기업 중 국외에서 가장 인지도가 높은 브랜드로서 문화마케팅의 가능성을 보여줄 수 있는 기업으로「삼성전자」를 선정하였으며, 「삼성전자」내의 문화마케팅 사례에 따른 결과를 분석함으로서 문화마케팅의 성공요인을 분류하였고, 그 한계점을 분석하는 과정을 통해 한국 내 기업들이 성공적인 마케팅목표를 달성하는데 있어 적용 가능한 문화마케팅 전략 방안을 도출하였다.

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