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스타벅스 기업분석및 마케팅전략분석,성공요인분석과 앞으로의전망,나의견해

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    • 소개글
    스타벅스 기업분석및 마케팅전략분석,성공요인분석과 앞으로의전망,나의견해에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 스타벅스 기업소개 및 마케팅전략
    1) 스타벅스 소개
    2) 스타벅스 마케팅사례분석

    ⑴ 문화마케팅을 연구하라
    ⑵ 브랜드 네임에 투자하라
    ⑶ 우량 파트너와 제휴하라
    ⑷ 고객과 자연스럽게 만나라
    ⑸ 공익 마케팅을 연구하라
    ⑹ 지역밀착 마케팅을 연구하라
    ⑺ 환경보호에 앞장서라
    ⑻ 한정 판매를 실시하라

    * 마케팅 7P 분석
    product
    price
    place
    promotion
    people
    physical evidence
    process

    2. 스타벅스의 최근상황 분석
    * 스타벅스 그동안의 변화
    Promotion의 변화

    3. 스타벅스 SWOT 분석

    4. 스타벅스 STP 전략
    1) SEGMENTATOIN
    2) TARGETING
    3) POSITIONING


    5. 경쟁사 분석
    (1) 스타벅스에 `도전장` 낸 업체들
    (2) 맛의 차이

    6. 결론 및 나의의견과 앞으로의 방향
    본문내용
    해외의 스타벅스는 지역별로 매장별로 다양한 인테리어를 자랑한다. 커피를 파는 가판대와 같은 인테리어부터 지역적 특성을 강하게 반영한 매장까지 매장별로 각종 테마가 있는 매장을 갖추어 고급브랜드 전략 유지함과 동시에 고객들이 매번 신선함을 느낄 수 있는 공간을 제공한다. 반면 국내의 스타벅스는 모든 매장에서 같은 디자인의 인테리어를 제공한다. 표준화된 시스템으로 안정감을 얻는 것도 좋은 방법이지만, 현재 모든 커피전문점에서 같은 방법을 취하는 것을 볼 때 차별화를 통한 변화가 스타벅스의 발전에 있어 더욱 큰 요소로 작용 할 것이다.
    하고 싶은 말
    본 자료는 서울 안암동 K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

    한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

    인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다

    그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^
    #스타벅스#커피빈#마케팅#마케팅전략#카페베네#커피전문점