[마케팅] 교촌 마케팅분석

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레포트 > 경제경영계열
2006.11.29
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소개글

[마케팅] 교촌 마케팅분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업소개
1. 회사이름
2. 대표이사
3. 소재지
4. 매출액
5. 연혁
6. 수상경력
7. 교촌의 의미와 다짐

Ⅲ. 시장분석
1. SWOP 분석
2. 4P 분석
3. 환경분석
4. 경쟁세력 모형
5. STP 분석

Ⅳ. 경쟁업체 분석
1. 기업소개
2. 브랜드 비교
3. 성공요인

Ⅴ. 교촌이 나아가야 할 방향
1. 신 메뉴 개발
2. 첨단 물류 시스템 구축
3. 이미지 제고 노력
4. 매장 다각화
5. 다양한 판매방식 개발
6. 해외진출

본문내용

Ⅰ. 서 론
과제발표의 주제를 팀원들과 상의하던 중 다른 조와는 차별화되는 주제를 선정하자는 의견이 많았지만 그것 보다는 우리가 지금이라도 당장 할 수 있는 프랜차이즈 업계를 선택하는 것이 좋을 것 같다는 생각이 들었다. 그 프랜차이즈 업계 중에서도 주변에서 흔히 보이는 교촌 치킨을 선택하게 되었다.

교촌치킨을 선택하게 된 결정적인 요인은 바로 0%의 폐점률을 자랑하는 것이다. 요즘과 같은 불황 중에 프랜차이즈 중 0%의 폐점률을 자랑하는 업체가 과연 몇이나 될까 하는 생각이 들었고, 교촌이 폐점률 0%가 될 수 있었던 이유를 알고 싶어졌다.

또 다른 이유로는 교촌치킨은 주변에서 쉽게 찾아볼 수 있는 프랜차이즈이며, 다른 프랜차이즈에 비해 경쟁 업체가 많음에도 불구하고 지속적으로 인지도를 가지고 있다는 점에서 주목할 만 하다고 생각이 들었다. 게다가 요즘 TV를 비롯한 각종 언론매체에서는 그룹 신화의 CF가 자주 나오고 있고, 여의도에 있는 교촌치킨의 점주인 개그맨 박명수가 각종 쇼 프로그램에서 가게에 대한 간접적인 홍보를 하면서 교촌치킨에 대한 인지도가 상당히 높아졌다.

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