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[광고캠페인] 펜잘의 마케팅 커뮤니케이션 전략

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2006.12.05
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소개글

[광고캠페인] 펜잘의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 자료입니다.

목차

Ⅰ. 상황분석

Ⅱ. 커뮤니케이션 전략

Ⅲ. 크리에이티브 전략

Ⅳ. IMC

Ⅴ. 매체전략

본문내용

펜잘은 1984년 출시된 이후 지금까지 게보린에
이은 2위자리를 굳건히 지키고 있는 해열진통제이다.
주로 20대를 타겟으로 젊은 층에게 ‘효과빠른 진통제’
라는 컨셉으로 어필하고 있지만, 역시 20대를
타겟으로 한 타이레놀의 공격적인 마케팅으로
인지도나 선호도 모두 위협받고 있다.

현재 해열진통제 시장에서는 각 업체들이 각자의
차별적인 이미지를 구축하고자 노력하고 있으며,
이에 펜잘은 확고한 2위자리를 구축하고 나아가
최고의 자리를 얻기 위해서 보다 새로운 전략이
필요하다.

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