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[마케팅분석]바디샵(TheBodyShop)의 마케팅전략분석

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    • 소개글
    [마케팅분석]바디샵(TheBodyShop)의 마케팅전략분석에 대한 자료입니다.
    목차
    The Body Shop 소개
    Environments
    i) External
    ii) internal
    SWOT analysis
    Objective
    i) SWOT 분석을 통한 분석
    ii) 기업의 이념을 통한 분석
    설문조사 결과
    Segmentation
    Targeting
    Positioning
    Marketing 4P Mix
    바디샵의 핵심 성공요인
    현안과 개선과제
    추천 전략
    본문내용
    Environments

    ★ SWOT analysis
    S
    ° 자연주의 화장품 시장 내 선두적 위치
    ° 환경친화, 도덕적 이미지
    ° 전문 경영인 도입
    ° 차별화된 순수 자연주의 제품
    ° 세계적 매장규모
    ° 아니타 로딕 이라는 카리스마적 사회인사

    W
    ° 광고비에 적게 투자
    ° 전문매장 중심의 판매
    ° 코스메틱 제품에 대한 소극적 투자
    ° 지나친 사회캠페인 지원
    ° 경쟁사에 비해 단순한 포장, 용기
    ° 할인은 하지 않는다는 원칙
    ° 동물실험 미시행

    O
    ° 그린 소비자 주의의 확산
    ° 전세계 시장의 단일화 움직임
    ° 환경 정책
    ° 환경 단체의 영향력 급증
    ° 그린라운드 등장
    #화장품시장#피부미용산업#기업분석