분야
docⅡ. 환경분석
Ⅲ. 자사분석
- SWOT
- STP
- 4P
Ⅳ. 경쟁자 분석
Ⅴ. 평가 및 전략제안
● 환경 분석 – 거시 환경 분석 PEST
1. 정치적 요인(politics)
유동성 함정에 빠진 경제 침체로 건설 경기 붐을 일으키겠다는 정부 기조는 화장품 산업내 기업들에게는 더욱 부정적인 미래 전망을 예상케 하고 있다. 국가 지원 규모가 상대적으로 적을 수 있기 때문이다. 특히 미국, 유럽과의 FTA 협상이 진전됨에 따라 해외 유명 화장품 브랜드들과의 무한 경쟁이 불가피하다. 국내 브랜드의 가격 경쟁력이 약화되면서 국내 시장이 외국 브랜드에 잠식 당할 가능성이 증가하고 있다. 하지만 최근 뷰티산업 경쟁력 강화 방안의 추진을 통해 화장품, 의료, 관광 등 관련 산업 동반 성장을 의도하려는 정부의 움직임이 감지되고 있는 것은 그나마 희망적인 소식이다.
2. 경제적 요인(Economics)
국민 소득이 증가하면서 전반적으로 개인의 삶의 질이 개선 되었다. 동시에 개인의 외적 가치를 높이고자 하는 의식이 조성되었다. 특히 여성들이 꾸준히 사회 진출을 하면서 절대적인 소득액이 늘어남에 따라 구매력이 크게 증가하였다. 이는 화장품의 실 구매자인 여성을 고정 고객층으로 보유하고 있는 화장품 기업에게는 호의적인 요인으로 전망된다.
3. 사회적 요인(Social)
‘고령화’ 사회로의 진입과 같은 인구 구조의 변화가 화장품 산업에 적지 않게 영향을 미칠 것이다. 노인들의 인구가 증가하고 이에 비례하여 피부 미용, 기능성 화장품의 수요가 증가할 것으로 전망된다. 가격 대비 고기능 제품을 보유한 화장품 기업에게 유리하게 될 것이다.
또한 웰빙, 로하스 족 등 일련의 친환경 소비 문화에 대한 추세가 계속 되고 있다. 이에 따라 화학 원료나 공정 후 폐기물 처리 등의 환경 이슈에 대한 적극적인 대응과 변화가 필요하다.