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[마케팅] [마케팅]크리스피 크림 한국시장 개척 방향

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    • 소개글
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    목차
    Present State -> Desired State
    본문내용
    크리스피 크림의 시장 내 강점과 약점
    (강점- 마니아 층 / 약점- 마케팅 전략)

    기본적인 TV·신문·라디오 등 매체에 마케팅을 하지 않음
    스니저(Sneezer·아이디어 핵심 유포자)의 역할
    → 마니아 층 형성(강점)
    마케팅의 부재 → 다수의 잠재 고객을 끌어 들이는
    측면에서 약점

    크리스피 크림의 경영이념 및 목표

    커피음료 매출 비중을 증대

    매장 수: 현재 9개 → 올해 10개 이상

    연간 총 매출액 → 100억원에서 350억원으로
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