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소개글
광고론 -수동적 미디어의 활성화 방안에 대한 자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 4대 매체 광고의 특징
Ⅱ. 본론
1. 인쇄매체 광고비율 현황
2. 인쇄매체의 광고비율 감소원인
본문내용
커뮤니케이션의 한 유형으로서 신문·잡지·라디오·TV로 일컫는 4대매체는 대중에게 메시지를 전달하는 데 있어서 그 역할을 수행해왔다. 미국의 정치학자 라스웰(Lass well)은 매스미디어의 기능을 환경감시기능, 상관조정기능, 사회유산전수기능으로 정리했으며, 라이트(Wright)는 오락제공의 기능을 추가하였다. 라자스펠드와 머톤(Lazarsfeld & Merton)은 매스미디어가 기존의 규범을 강화하고 특정한 이슈나 인술 혹은 조직에게 합법적인 지위를 부여하는 기능을 설명한다고 설명했다.
또한 매스커뮤니케이션은 다른 유형의 커뮤니케이션, 예를 들어 대인커뮤니케이션 등과는 다른 여러가지 특성을 지니고 있는데, 그 주요 특성으로서는 대량의 정보를 신속하게 많은 수용자에게 동시에 전달할 수 있는 대중매체를 사용한다는 점, 수용자는 불특정다수이며, 전달내용은 대중성을 띠고 있다는 점, 효과가 매우 크다는 점, 그리고 그 커뮤니케이터가 신문사나 방송국처럼 조직화되어 있다는 점 등이 있다. 이러한 특성 때문에 4대매체는 특정기업이나 상품과 관련된 메시지를 전달하는 데 있어서 수용자 대중의 태도를 변용시키고, 궁극적으로 상품구매를 목적으로하는 커뮤니케이션으로 발전되어 왔다
분야
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