[소비자행동] 생리대 `매직스` 소비자행동분석을 통한 마케팅믹스전략

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레포트 > 경제경영계열
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소개글

[소비자행동] 생리대 `매직스` 소비자행동분석을 통한 마케팅믹스전략에 대한 자료입니다.

1. 제품군, 제품 선정방법

2. 속성 설정방법

3. 생리용품 시장현황 및 분석
(1) 유한킴벌리
(2) P&G
(3) 대한펄프

4. 설문지 분석결과
(1) 설문 응답자 나이 분포
(2) 구매정보의 원천 비율
(3) 구매장소
(4) 구매가격에 대한 느낌
(5) 현재 주로 구매하고 있는 제품
(6) 현재 사용하고 있는 제품에 대한 반복 구매 의향
(7) 제품에 대한 선호도 조사
(8) 피쉬바인 모델에 의한 태도

5. 매직스의 마케팅 믹스 전략
(1) 제품전략
1) 매직스의 커버
2) 매직스 종류의 다양화
3) 포장의 변화
(2) 브랜드 전략
1) 브랜드 인지도 증대
2) 브랜드 이미지 관리
(3) 판촉전략
(4) 유통전략

본문내용

위생용품으로 분류되고 있는 여성용 생리대는 여성들에게 없어서는 안될 생활 필수품이라 할 수 있다. 최근 한 신문의 보도에 의하면 한국의 생리대 시장규모는 연간 2천 4백억 원에 달하며 여기에는 외국기업인 유한킴벌리와 한국 P&G가 말 그대로 혈전을 벌이고 있다고 한다. 여성 생리용품 시장은 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 상당히 크다고 할 수 있다.
생리용품 시장은 제품간에 특별한 차이가 없음에도 불구하고, 현재 우리나라 여성생리용품 시장에서 시장 점유율이 75%에 달하는 기업은 P&G, 유한킴벌리 등 외국기업이다.
우리나라 여성에 맞는 상품을 우리 손으로 만들어 성공할 수 있는 기회는 얼마든지 있다. 뿐만 아니라 이제는 생리대가 단지 한 달에 1주일 정도 여성에 의해 소비되어지는 일상용품이라는 인식에서 벗어나, 여성의 건강과 매우 밀접한 관련이 있는 중요한 그 무엇으로 다시 알려져야 할 필요가 있다.
이에 현재 시장점유율 3위(생산기업 기준)를 달리고 있는 대한펄프의 “매직스”라는 제품으로, 현재 시장점유율 2위를 달리고 있지만 그 시장 점유율을 점차 잃어 가고 있는 “위스퍼”(한국P&G)와 굳건히 1위 자리를 지키고 있는 “화이트”(유한킴벌리)가 차지하고 있는 시장 점유율을 어떻게 가져올 수 있지 않을까에 대한 의문을 가지고 프로젝트를 시작하게 되었다.

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