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[마케팅전략]하이트맥주의 마케팅커뮤니케이션 제안서

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    • 소개글
    [마케팅전략]하이트맥주의 마케팅커뮤니케이션 제안서에 대한 자료입니다.
    목차
    1 소비시장과 소비자를 파악하였나?
    2 경쟁상대를 이해하였나?
    3 문제점과 해결방안은 무엇인가?
    4 광고아이디어
    본문내용
    1.소비시장과 소비자를 이해하였나?
    1. 맥주 소비시장
    국내의 맥주시장전체 주류 판매량의 50%이상 차지
    맥주는 고급주류의 범주에서 대중주로서의 지위를 확고히 굳힘
    IMF시기에 약간 감소 But 현재 지속적인 성장을 유지 IMF시기 이전에 비해 증가
    2002년도 1~11월 주류별 출고량

    (도표)

    하이트의 시장 점유율:맥주업계 1위 업체
    2003. 5월 맥주 출고량 및 시장점유율 현황에 따르면 지난 5월 하이트 맥주 시장점유율은 57.19%를 차지  4월의 55.85%보다 1.34%포인트 상승 ( 4월: OB 맥주가 신제품 출시)
    2. 맥주소비자
    20대~30대:맥주소비자의 75%이상 차지
    하이트 제품 선호도가 가장 낮은 집단
    : 20대 초반~30대 초반(직장인, 가정주부, 대학생)->OB선호

    2. 경쟁상대를 이해하였나?

    OB맥주

    -OB라거 이후 8년 만에 출시한 맥주
    양조기술원 내 19명의 맥주명장이 개발한 강화발효공법 사용->발효기간 줄이면서 발표도는 높여 불필요한 쓴맛을 제거해 뒷맛이 깔끔한 특징
    호프와 맥아외에 쌀을 배합->목에서 부드럽게 넘어감
    국내 이동통신 3사가 모두 참여한 대규모의 모바일 마케팅행사를 진행->신제품 OB시음을 유도
    하이트에 대항한 공격적 마케팅
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