[마케팅전략] 기아자동차 `쏘렌토` 마케팅전략..

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.04
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소개글

[마케팅전략] 기아자동차 `쏘렌토` 마케팅전략..에 대한 자료입니다.

1. 회사 및 제품소개
1. 회사소개
2. 경영진 소개
3. 제품 소개

2. 외부환경
1. 거시환경
2. 미시환경

3. 내부환경
1. 영업 및 사업구조
2. 지배구조 및 임직원 현황
3. 재무구조
4. 생산 및 설비
5. 제품 및 판매
6. 연구개발 (R&D)

4. SWOT 분석

5. 현안 및 해결과제

6. 목표

7. Segmentation

8. Targeting

9. Positioning

10. 단기적 4P 전략

11. 장기적 4P 전략(추천전략)

본문내용

1944년 기아산업(주)의 설립으로 출발한 기아자동차는 1961년 2륜 오토바이(C-100)생산을 시작으로, 65년 미국에 자전거 및 오토바이를 국내 첫 수출했다. 이후 가솔린엔진 개발 및 중소형 화물차, 특히 74년 최초의 국산 자동차(브리사) 생산 등, 본격적인 자동차 제조업을 전개했다. 1992년부터는 일본과 미국에 기아JAPAN(주), 기아모터스아메리카를 설립하고, 96년 중국,인도네시아, 러시아, 이집트, 폴란드에 국민차 신규사업을 착수하는 등, 해외로 사업을 확장시켰다. 그러나 기아그룹의 무리한 사업확장과 적자운영으로 1998년 12월 법정관리에 들어섰다가 2000년 2월 해제되었다. 1998년 기아자동차는 국제입찰을 통해 현대자동차(주)에 낙찰된 이후, 2000년 8월 현대그룹에서 현대자동차(주)와 함께 계열분리를 하여 지금의 현대자동차그룹을 형성했다.

주요 사업은 자동차 생산과 판매이다. 2003년 3월 사업보고서에 따르면, 국내에는 25개 지역본부, 343개지점, 578개 판매점이 있고 화성공장(경기도 화성군, 구 아산만공장), 소하리공장(경기도 광명시), 광주공장(광주광역시 서구)의 3개공장이 운영중이다. 또 현대자동차와 함께 울산, 남양, 소하리에 R&D연구센터를 두고 있다. 국외의 경우, 6개 해외지역본부, 13개 사무소를 비롯하여 미주,일본,유럽 등지에 자동차연구개발센터를 운영중이다.
기아자동차(주)의 주요연혁은 다음과 같다.

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