[마케팅]르노 삼성자동차 SM3 마케팅전략

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.08
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SM5 마케팅 보고서

소개글

[마케팅]르노 삼성자동차 SM3 마케팅전략에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론

1. 문제 제기
1) 자동차 시장의 전반에 대하여
2) 자동차 시장의 치열한 경쟁

2. 연구 목적
1) SM3의 탄생 배경
2) SM3 선정 이유

Ⅱ. 논의-1 : SM3의 시장세분화 분석

1. 인구 통계학적 분석

2. 심리분석 변수
1) 생활양식
2) 개 성

3. 행태적 변수
1) 편익
2) 가격 민감도 상품
3) 상표 애호도 - 제품명을 부각시키는 브랜드 중심주의

Ⅲ. 논의-2 : SM3의 표적 마케팅과 포지셔닝 분석

1. 중점전략 수립을 위한 SWOT분석
2. 표적 마케팅(Target Marketing)
3. 포지셔닝(Positioning)
1) The Car That I Want ! : '생각만 해도 바뀝니다.'
2) 포지셔닝 단계

Ⅳ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서론

1. 문제 제기

1) 자동차 시장의 전반에 대하여

국내의 자동차 시장은 크게 승용차, 승합차, 화물차, 특수차로 나눠진다. 그리고, 승용차는 다시 대형차, 중형차, 소형차, 경차로 나눠지게 된다. 전통적으로 비중이 큰 시장은 중형차시장과 스포츠 유틸리티 차랑(SUV)과 같은 다목적형 차종이다. 올해 자동차 시장은 특소세 인하라는 호재를 맞아 대형차를 중심으로 큰 폭의 내수 소비 증가를 이뤄냈다.

우리 나라의 자동차 시장은 현대 자동차, 기아 자동차(기아 자동차는 현재 현대 자동차에 합병된 상태이다), GM-대우차, 쌍용 자동차, 르노 삼성 자동차와 다른 수입 자동차 회사들로 이루어져 있다. 자동차 산업은 97년 외환위기 전까지는 내수 판매가 성장을 주도해 왔으나, 외환위기 후에는 줄곧 수출이 내수판매를 앞질러 왔었다. 하지만 경기회복과 특소세 인하 조치에 힘입어 올해 자동차 내수판매가 외환위기 이후 5년 만에 처음으로 수출을 추월할 전망을 보이며 자동차 산업의 성장을 보여주고 있다. 이 같은 내수 시장 성장에 따란 차량 주문 적체 현상까지도 빚어지고 있다.

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