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![[마케팅원론] `교촌치킨`의 마케팅전략분석..-20](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15527-0020.gif)
분야
hwpⅡ. 교촌치킨의 마케팅 전략
1. 기업 소개 및 환경 분석
1) 기업 소개
2) 환경 분석
2. SWOT분석
3. STP 분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4. 4P 분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅲ. 결론
마케팅(Marketing)원론이라는 과목을 수강하면서, 제품(Product)이나 서비스(Service) 중에서 내가 관심을 가지고 있는 것에 대해서 팀별로 조사하라는 과제를받고 많은 고민을 했다. 교수님께서 예를 들어주신 것을 들어보면 주위에서 마케팅에 관련 지어서 생각해 볼만한 것이 무궁무진하게 많았던 것이다.
팀원들과 여러 가지를 놓고 고민하다가 선택한 것이 바로 '교촌 치킨'이었다. 팀원 중 한명이 학교 앞 가게들이 많이 바뀌었다며, 한때 폭발적인 인기를 누리며 가게도 확장하고 동종의 타 업체도 뛰어들게 했던 생과일 전문점 '스무디'가 없어지고 그 자리에 '교촌 치킨'이 들어선 것을 이야기하면서 본격적으로 시작되었다. 그러면서 '교촌 치킨'의 어떤 점이 그렇게 장사가 잘되던 '스무디'를 밀어내고 그 자리에 들어 올 수 있었는지가 궁금하게 되었다.
또 어디선가 '교촌 치킨'은 서울에서 성공해서 지방으로 내려간 프랜차이즈 형태가 아니라 반대로 지방에서 성공하여 서울로 올라온 케이스라는 것을 들은 적이 있기에 그 성공의 비결도 알고 싶었다.
치킨이라고 하는 음식은 우리가 쉽게 접할 수 있는 외식업의 한 형태인데, 이렇게 실생활의 요소를 학술적으로 접근할 수 있을 기회를 가지게 된다는 점 역시 매력적이었다. 이번 조사를 통해서 맛있다고 소문난 '교촌 치킨'도 먹어보고 팀원들끼리 화기애애한 분위기에서 관련 마케팅에 대해서 공부해 볼 수 있으리라 기대하고 이 주제를 선정하게 되는데 망설임이 없게 되었다.
종합일간지검색사이트 www.kinds.or.kr
교촌치킨 www.kyochongo.co.kr
메뉴판 닷컴 www.menupan.co.kr
한국경제신문 www.hankyung.com
지식검색사이트 www.naver.com