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[마케팅전략] 노키아의 국제화 마케팅 사례

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    • 소개글
    [마케팅전략] 노키아의 국제화 마케팅 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    도입
    기업의 국제화 정의, 동기, 방안
    전체 핸드폰 시장 점유율

    본론
    노키아의 연혁
    노키아의 세계시장에서 SWOT & 글로벌 마케팅 전략
    국내시장의 휴대폰 시장점유율
    국내시장에서 경쟁사인 모토로라의 전략
    노키아의 국내시장에서 SWOT
    국내시장에서 노키아의 마케팅 믹스
    국내에서 노키아의 실패 요인

    결론
    향후 노키아의 한국시장 전략방안
    본문내용
    기업 국제화의 마케팅 방안
    표준화
    국제마케팅 전략 ( 제품 가격 유통 촉진)
    을 표준화하여 모든 해외시장에 적용

    표준화 이유:
    인간의 기본적 욕구, 태도, 사고방식
    의 유사성

    장점
    1. 원가 절감 ( 규모의 경제 : 경험곡선 )
    2. 통일적인 기업의 이미지
    3. 마케팅 노력의 효율성 제고

    성공 사례 :
    Coca Cola
    “ The Coke is it ”




    현지화
    진출국 시장의 소비자 특성에 맞게 마케팅
    전략을 수정, 적용

    현지 적응화 이유 :
    사회 관습, 생활 양식, 소득 수준의 차이

    장점
    1. 매출액 제고
    2. 시장 침투 용이
    3. 현지국 정부나 국민에게 친근한
    기업 이미지

    성공 사례 : 진로재팬
    #노키아#시장#브랜드#마케팅#전략#휴대폰#제품#점유율