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[마케팅전략] 김치 냉장고 딤채의 성공사례

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  • 신제품 개발 성공 사례
    • 소개글
    [마케팅전략] 김치 냉장고 딤채의 성공사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.딤채
    2.선정이유
    3.외부시장분석
    4.경쟁사분석
    5.5 Force
    6.S T P
    7.S W O T
    8.4 P
    9.TOWS 전략
    10.종합전략
    본문내용
    딤채의 유래
    조선 중종 때 사용한 김치의 옛말

    About 만도위니아
    -대표이사 : 김일태
    -경영이념 : 고객중심, 변화와 혁신,
    인간존중
    -매출액 :5,460 억원(2004년)
    -땅속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어; 95년 12월 김치냉장고 첫선

    선 정

    이 유
    김치냉장고 시장의 폭발적 성장
    최초로 시장 진출, 개척
    제품군의 대표상품
    ☞강력한 브랜드 파워
    실생활에 영향을 주는 파급효과
    .
    .
    SWOT
    강점
    높은 기술력
    소비자NEEDS를 충족시키는 제품
    선점효과(시장점유율)


    약점
    높은 가격이라는 인식
    가전제품으로서 브랜드 인지도 전무
    종합가전회사로서의 경험 전무

    기회
    소비자 욕구 다양화
    교체수요
    생활방식의 변화
    주택공급 증가, 해외시장

    위협
    경쟁 증가
    국내경기하강
    시장축소
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