[스포츠마케팅] 부산 아이파크 재포지셔닝 방안

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.06
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소개글

[스포츠마케팅] 부산 아이파크 재포지셔닝 방안에 대한 자료입니다.

Part 1 동기 및 목표
1.주제 선정의 동기
2.목표

Part 2 환경 분석
1. 산업 분석
2.벤치마킹 대상 분석
3.자사 분석
4.소비자 분석
5.STP 분석

Part 3 전략 설정

1. 4P전략
2. 재포지셔닝
3.경쟁사로 본 블루오션 전략 캔버스

Part 4 전략 방안

1.SWOT 분석

Part 5 광고

1.TV CF 시리즈
2.지면 광고 시리즈
3.광고의 기대 효과
4.그 외 IMC 유형

Part 6 기대 효과 및 결론

1.기대 효과
2.결론

본문내용

1.주제 선정의 동기
현재 K리그는 2002년 이후 쇠퇴해가고 있는 경향
월드컵 이후 고전을 면치 못하는 K리그의 문제점을 분석하여
조금이나마 도움이 되고자 이 주제를 선정하게 되었음

2.목표
단기적 목표

시민의 관심 유도 (20~30대)

실태: 2002년 이후 관람객 수가
감소, 쇠퇴해가는 경향을 보임

해결방안: 20~30대 젊은 층을
주 타켓으로 하는 재포지셔닝
정책 수립
재포지셔닝을 통해서 부산
아이파크의 새로운 이미지로
고객에게 접근, 관심을 유도함

장기적 목표

K리그의 활성화

실태: 계속되는 적자의 누적으로
K리그 전반이 재정적 압박에
시달리는 상황

해결방안: 지속적인 수입의
창출을 위해서 K리그에 대한
관중의 관심, 수요와 K리그 활성화가
필요함
부산 아이파크 성공 전략을 바탕으로
K리그 전반에 걸친 이미지개선과
장기적인 수익 창출을 꾀함

Part 2 환경 분석
1. 산업 분석

국내 프로스포츠는 2003년 12월 현재, 축구 13개 534명, 야구 8개 466명,
남자농구 10개 150명, 여자농구 6개 85명 씨름 3개 49명 등 총 40여개의
프로구단 1283명과 남자골프 3499명 등으로 구성되어 있다. 한때 최고의
인기를 구가하던 프로레슬링, 민속씨름과 프로권투는 그 명맥만 유지하고
있으며 골프는 비약적 발전이 예상된다.

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