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[경영전략] 부산아이파크의 문제점 분석과 전략 방안

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    • 소개글
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    목차
    1. 부산아이파크 소개

    2. K리그 분석
    (1) 프로축구 역사
    (2) K리그 소개
    (3) K리그 VS 프리미어리그

    3. SWOT 분석
    (1) Strength
    (2) Weakness
    (3) Opportunity
    (4) Threat

    4. 문제점과 방안
    (1) 문제점 분석
    (2) 해외 성공사례
    (3) 전략 방안

    5. 최종 결론
    본문내용
    16개의 K리그 팀 중에서 부산아이파크 축구단은 부산광역시를 연고지로 하는 대한민국의 프로 축구단이다. 1983년에 대우 축구단으로 창단되었으며 원년 멤버로서 K리그에 참가하고 있다. 원년부터 강호의 모습을 보여준 부산은 대한민국 최고의 명문 구단으로 자리잡아갔다. 특히 양지 축구단을 제외하고는 대한민국 최초로 아시아를 제패하였으며, 1997 시즌에 시즌 전관왕의 위업을 달성하였다. 대우시절이 끝나고 현대산업개발의 인수 이후 성적은 점점 내려앉았다. 2007 시즌에는 최초로 두 자릿수 순위로 내려앉은 해였고, 3년 연속 한 자릿수 진입에 고전하고 있으며 현재 시즌 순위는 중하위권을 기록하고 있다.
    일찍이 국내 최초로 축구 클럽 시스템을 도입하여, 12세 이하의 U-12와 15세 이하의 U-15(신라중학교), 18세 이하의 U-18(동래고등학교) 유소년 클럽을 운영하고 있다. 또한 연고지 부산지역 축구의 저변확대 및 사회체육과 전문체육의 균형적인 발전을 위해 사회인 축구대회, 어린이 축구교실 등을 운영하고 있다. 홈구장은 부산 아시아드 주경기장이다. 엠블렘은 힘과 에너지를 나타내는 붉은색과 이성을 상징하는 회색을 사용해 축구단의 힘과 에너지를 상징한다. 또 가운데에는 유럽 귀족가문의 문장에서 주로 사용되는 방패를 이용해 유럽의 축제분위기를 표현, 축구단과 모기업의 주력상품인 아파트가 추구하는 이미지와 여유로운 삶을 상징한다. 로고 타입에 사용된 `I`는 스피드와 정확성으로 자율축구와 밸런스축구를 지향함을 나타낸다.
    참고문헌
    www.busanipark.com
    www.kleague.com
    www.sdh930.x-y.net
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    www.dt.co.kr
    www.hankyung.com
    www.munhwa.com
    www.mk.co.kr
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    스포츠마케팅 커뮤니케이션 - 김용만, 학현사, 2010
    한국 프로축구리그의 국제화전략에 관한 연구 - 김영환, 경원대학교, 2010
    2008 KFA 총조사 - 정몽준, 대한축구협회, 2009
    프로스포츠 여성관람객 확대를 위한 연구 - 신승호, 국민대학교, 2008
    스포츠마케팅의 세계 - 박찬혁, 살림출판사, 2006
    3대 프로리그 무엇이 문제인가 - 정희윤, 국민체육진흥공단. 2004
    프로스포츠 비즈니스 - 신영락, 국민체육진흥공단, 2003
    스포츠 서비스업 실태 분석 - 조성식, 한국체육과학연구원, 2003
    스포츠 산업 현황과 전망 - 박영옥, 한국체육과학연구원, 2002
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