[마케팅] 첼시 구단을 통한 삼성전자의 스포츠 마케팅

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.06
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소개글

[마케팅] 첼시 구단을 통한 삼성전자의 스포츠 마케팅에 대한 자료입니다.

Ⅰ.서론

1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 종류
3. 스포츠 마케팅의 효과

Ⅱ.본론

1. 환경분석
2. 소비자 분석 -유럽인의 한국브랜드에 대한 호감도
3. 경쟁자분석 - LG전자의 스포츠 마케팅 현황
4. STP 전략
5. 마케팅 믹스 (4p전략)

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ.서론

1. 스포츠 마케팅의 정의

스포츠 마케팅이란 단어는 1978년 광고 시대(Advertising age)라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업 제품 그리고 서비스 마케터들의 행위를 표현하기 위해서 처음 사용되었다. 스포츠 마케팅하면 일반적으로 어떤 특정 경기의 주최를 후원하는 스폰서십, 방송 중계권 판매 및 휘장과 마스코트 사업 등으로만 인식 할 수 있으며 대다수의 사람들이 이러한 종류의 수익 사업들이 스포츠 마케팅 활동의 전부라는 그릇된 인식을 가지고 있다.
미국 마케팅 학회인 AMA(American Marketing Association)와 Kotler는 마케팅을 "기업이 시장에서 교환을 창조하기 위하여 제품, 가격, 유통, 그리고 촉진 활동을 계획하고 실천함으로써 고객의 욕구(needs)와 필요(wants)의 충족을 통하여 자신의 목적을 달성하는 과정"으로 정의 하였다. 즉, 소비자와 고객의 욕구와 필요를 최대한 충족 시켜줌으로서 기업이나 조직의 목적을 달성하는 것이 마케팅의 기본 원리임을 알 수 있다.
스포츠 마케팅 정의 역시 다양한데 대표적인 학자인 Mullin, Hardy, Sutton은 "교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족 시키는데 목표를 둔 활동으로 스포츠 제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 판촉 활동을 통해 판매하는 분야로 스포츠 자체의 마케팅(marketing of sport)과 스포츠를 이용한 마케팅(marketing through the sport) 두 가지로 나눌 수 있다"고 정의를 내렸다. 스포츠가 점점 더 전문화, 특성화, 세분화 되어감에 따라 마케팅의 전문성을 스포츠에 적용시켜 스포츠 제품의 특성에 따른 새로운 마케팅 이론들이 나오고 있다. 간단히 말해 스포츠 마케팅은 스포츠 제품을 매개로 하여 스포츠 소비자들의 욕구를 충족 시켜 주고 스포츠 관련 조직의 목적 달성을 위한 창조적인 교환 활동이라고 볼 수 있다.

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