[소비자행동론] ‘난타’에 대한 소비자행동 분석 및 대안

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레포트 > 경제경영계열
2004.03.16
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소개글

[소비자행동론] ‘난타’에 대한 소비자행동 분석 및 대안에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론
1. 소비자 행동론 과제. 「난타」의 선정동기
2. 퍼포먼스 『난타』 소개
1) 난타작품 연보
2) 난타 측의 마케팅 전략

Ⅱ. 난타에 대한 설문지 분석내용
1) 난타관람권을 구매하지 않은 사람들 분석
2) 난타관람권을 구매한 사람들 분석

Ⅲ. 마케팅 대안
1) 외국인과 내외국인에 대한 차별적 마케팅전략
2) 남녀에 따른 차별화된 마케팅
3) 미관람자와 관람자와의 차별적 마케팅

Ⅳ. 결 론

본문내용

1. 소비자 행동론 과제. 「난타」의 선정동기

위에서 언급한 내용에서 난타라는 상품의 장르를 이미 문화상품의 일부분으로 설명하였고, 다양한 문화상품 중에서 퍼포먼스라는 분야에 대한 연구를 하기 위하여, 「난타」라는 작품을 선택하게 되었다.
구체적인 이유는 과거 퍼포먼스라는 장르에 대한 인지도가 그리 크지 않은 문화시장에, 「난타」라는 작품으로 퍼포먼스를 우리 문화시장의 한 부분으로 자리 매김을 한 역할이 크다고 여겨지는 바, 그에 따른 소비자행동의 변화와 태도형성에 대하여 연구를 하고자 한다
제품 소비자와 제공자간의 이러한 분석을 통하여 양측 모두의 행동에 합리성을 찾고, 효율적인 행동방안을 제시하는 것이 이번 과제의 주 된 목적이라 하겠다.
여건상 설문조사와 그 분석내용에 미흡한 점이 많지만, 그 동안 고생해온 우리 팀원들과 설문에 응해주신 소비자들, 친절히 대해주신 난타 측의 관계자들에게 감사한 생각을 전하며, 우리가 조사한 내용들을 소개하겠다.
2. 퍼포먼스 『난타』 소개

호랑이 굴에 들어가서 호랑이를 잡기 위해선 동굴에 어떤 호랑이가 살고 있는지를 알아야 할 것이다. 그 호랑이 녀석이 사람을 좋아하는지, 아님 잡아먹어 버리는지를 알아야 내가 살아 나올 수 있을 것이 아닌가..
설문지를 분석하기 전에 먼저 우리가 주제의 대상으로 선택한 난타에 대해서 간략한 소개를 하겠다.

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