![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-1](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0001.gif)
![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-2](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0002.gif)
![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-3](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0003.gif)
![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-4](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0004.gif)
![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-5](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0005.gif)
![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-6](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0006.gif)
![[소비자행동론] 현대자동차 `라비타` 실패요인과 소비자행동분석-7](https://images.happyhaksul.com/thumb/16/15798-0007.gif)
분야
hwp1)라비타 실패의 의의
2)크로스오버카
2.라비타의 특징
3.라비타의 출시의 상황 분석
4. 실패의 제반 여건.
5. 광고 분석
6. 해결책
자동차는 내구 소비재 가운데 최대형 상품으로 부동산 다음가는 고가의 상품이다. 달리는 생활공간으로서의 기능성 외에도 스타일, 컬러 등 디자인부분이 소비자의 선택에 있어
중요한 요소로 작용한다. 또한 가족전체의 소유물인 동시에 개인적으로 이용하는 제품 특성이 있어 구입을 둘러싸고 주부나 다른 가족 구성원의 영향이 많이 미치는 대표적인 고관여 상품의 하나이다. 앞으로의 글에서, 크로스오버 자동차를 앞세우며 출시된 라비타가 소비자의 호응을 얻지 못하고 국내에서 부진한 매출성적을 기록한 이유를 소비자행동의 관점에서 분석하고, 마케터에의 시사점을 제시하고자 한다.
1)라비타 실패의 의의
차를 주의 깊게 보는 사람들은 잘 알 수 있겠지만, 지금 우리나라 도로를 돌아다니는 차량은 한 5년 전과 비교해 봤을 때 현저히 다르다는 것을 알 수 있다. 세단 위주의 비슷비슷한 몇 종류의 차량만 돌아다니던 몇 년전과 달리, 이제는 왜건, 밴 등 여러 모습을 한 다양한 차들을 볼 수 있다. 하지만 우리나라의 뒷 트렁크가 삭제된 해치백 차량의 수요는 왜곡된 형태의 것이 많다. LPG와 디젤 차량의 기형적인 차량 유지비 차와 승합차의 세금 혜택 등 우리나라 차량 소비자들의 의식 변화라기 보다는 정부의 정책과 이를 이용한 자동차 회사의 전략이 맞아 떨어졌음을 알 수 있다.