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[마케팅] 수타면의 마케팅 전략분석

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    • 소개글
    [마케팅] 수타면의 마케팅 전략분석에 대한 자료입니다.
    본문내용
    제품선정 이유
    • 국물 위주 패러다임 ⇒ 면발 위주 패러다임
    • 기존 라면과 다른 차별화로 단시간에 급성장을 이룸
    • 기존의 맛 보여주기 식 광고전략에서 벗어나 제조비법에 포인트를 둔 코믹한 광고전략 등 기존의 라면에서는 볼 수 없는 독특함

    조사목적
    • 현재 라면시장환경 및 경쟁환경을 분석
    • 수타면의 시장점유율 확장을 위한 마케팅 전략의 수립

    • 현재 라면시장은 제품수명 주기상 성숙기에 위치
    • 갈수록 치열한 경쟁상황과 각 회사들의 전략적인 대처방안 심화
    ⇒ 가격 경쟁 및 기능성으로 전환
    • 핵가족화, 독신세대의 증가, 주부의 취업 및 사회진출 확대,
    아이들의 놀이문화 변화, PC방 인구 확대
    • 용기면의 점유율 계속된 증가추세(2001년 28.6%에서 30%로)
    • 프리미엄급 봉지면과 고가 용기면 개발 주력
    • 주력브랜드의 확장 추세
    ex: 농심 ‘새우탕면’, ‘무파마탕면큰사발면’, 삼양 ‘삼양라면(우동맛)’ 등
    • 네트워크 마케팅업체와 제휴 틈새시장 공략
    ex: OEM생산, PB상품 개발 등
    #수타면#농심#삼양#라면#신라면