[마케팅조사] 혼합차 `오늘의 차` 판매촉진전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.03.29
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소개글

[마케팅조사] 혼합차 `오늘의 차` 판매촉진전략에 대한 자료입니다.

조사배경 및 목적
조사내용
조사방법
분석결과
시사점과 한계점
조사일정과 조사예산
epilogue

본문내용

혼합차의 정의 & 오늘의 차
1) 혼합차의 정의
혼합차란? 녹차, 현미, 보리등 원료를 추출해내서 만든 차를 의미하며, 그 예는 17茶, 오늘의 차, 하늘보리, 보리수 등이 있습니다.

2) 오늘의 차
혼합차, 보리차 2종으로 출시되는 ‘오늘의 차’ 는 녹차,
홍차, 우롱차, 현미, 율무, 둥글레, 결명자, 겉보리,
치커리 등 몸에 좋은 건강소재 추출액과 L-카르니틴이
함유된 건강음료다.
無 칼로리 제품으로 건강은 물론 S라인 몸매를
추구하는 20~30대 젊음 여성들이 즐길 수 있는
차 음료다

1. 조사배경 및 목적 - 조사배경

현재 음료 시장 업계는 경기침체로 인해 마이너스 성장을 기록하고 있다.
하지만 마이너스 성장 속에서도 웰빙 바람을 타고 생수 시장과 차(茶)시장은 꾸준한 성장세를 보이고 있다.

현재 차시장의 경우 차시장의 성장을 이끌었던 녹차시장에서 혼합차시장체제로 시장흐름이 바뀌어 가고 있다. 혼합차 시장의 경우 전년대비 200%의 성장세를 보이며 차(茶)시장의 성장을 이끌고 있다. 그렇기 때문에 롯데칠성음료 또한 연간 1800억∼2000억 규모의 신규 혼합차시장에 ‘오늘의 차’라는 제품을 내세워 뛰어 들었다.

하지만 현재 혼합차 시장은 선발주자인 남양유업의 ‘17茶’ 가 차(茶)시장 전체 30%의 점유율을 보이며 혼합차시장 선두 자리를 지키고 있다. 그래서 혼합차 시장의 후발주자인 롯데‘오늘의 차’ 는 경쟁에서 후발주자로서의 약점과 부담을 안고 있다.
그러므로 혼합차시장의 주도권을 잡을 수 있는 판매 전략이 필요하여 롯데‘오늘의 차’ 판매촉진 전략 조사를 실시하게 되었다.

#롯데칠성음료 #17차 #