[광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작 방법

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레포트 > 사회계열
2007.03.29
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소개글

[광고기획제작] 광고카피의 효과적인 제작 방법에 대한 자료입니다.

서 론

1. 광고카피 이해하기
1) 광고카피란 무엇인가?
2) 광고카피의 종류와 특성

2. 광고카피를 쓰는 요령
1) 간결함이 문체의 기본이다
2) 제품의 정보를 전달하라
3) 소비자가 얻게 될 혜택과 이익을 빼먹지 마라
4) 진실과 신뢰를 느끼게 하라
5) 감성적일 때와 이성적일 때를 구분하라
6) 대화를 하듯 써라

3. 사례 분석
1) 하이트 맥주의 승리는 아이디어의 승리

4. 영상 시대 카피와 비주얼의 충돌
1) 영상물의 텍스트화
2) 영상 시대 광고카피의 정체성

결 론

본문내용

광고는 커뮤니케이션이며 마케팅이다. 즉 광고는 판매를 목적으로 하는 상업적 활동이라는 사실을 받아들여야 광고카피의 명확한 개념을 이해할 수 있다. 광고가 디자인이라는 옷을 입은 상행위이듯이 광고카피 또한 문학의 형태를 빌려 와 제품을 파는 언어적 일련의 활동이다.
광고에서 카피가 차지하는 비중은 실로 막중하다. 광고를 대행하는 광고대행사의 꽃은 카피라이터라고들 말한다. 그만큼 광고의 설득 커뮤니케이션에 있어서 결정적 역할을 수행한다는 것이다.
본 리포트를 통해 광고카피의 기본적 이해를 확실히 하고 영상 시대에 직면한 광고카피의 정체성을 파악해 볼 것이다. 이에 따른 텍스트 기반의 카피가 가야 할 미래상을 제시하고자 한다.

참고문헌

이창우, 광고심리학, 성원사, 1989
야마다 리에이, 기업전략과 광고디자인의 원리, 디자인하우스, 1991
데이비드 오길비, 광고 불변의 법칙, 거름, 2004

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