분야
hwp1. 시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 제품 분석
Ⅱ SWOT 분석
Ⅲ 마케팅 당면 과제
Ⅳ 광고전략
1. 광고목표
2. 목표소비자
3. 브랜드 컨셉트
4. 표현전략
Ⅴ 매체전략
1. 매체 기본 전략
2. 매체 도달 목표
3. 매체 전략별 체크 포인트
4. 매체 계획
5. 월별 매체 예산
1. 시장 분석
1-1 전체 시장 규모
< 표로 설명 >
▷ 불경기로 주류 소비패턴이 양주 → 맥주 → 소주로 변화
▷ 06년 판매량
․맥주 판매량이 1백 66만 9천 1백 kl로 전년대비 2.8% 증가
․소주 81만 3백 kl로 5.3% 증가.
▷ 07년 1분기
․맥주판매량은 전년 동기비 5.3% 감소
․소주는 9% 증가
1-2 회사별 시장 점유율
< 표로 설명 >
▷ 경월은 계속 증가 추세.
▷ 금복주 및 지방사들의 전체 시장점유율은 정체 및 감소화 추세
1-3 지역별 시장 점유율
< 표로 설명 >
대구를 비롯한 경북 일환 지역에서만 소주 1위 업체인 진로와 자사를 비교해볼때 보합세를 보이고 있으며 전체 시장점유율에서 지역성을 벗어나지 못하고 있음.
1-4 유통 경로
< 표로 설명 >
▷ 유통경로에서 진로, 금복주가 주를 이루고 있고
▷ 경월은 어느 정도 차지를 하고 있으나
▷ 보해, 무학, 대선은 아주 미약하다.
2. 소비자 분석
2-1 소주에 대한 인식
과 거 -
․ 가격이 저렴
․ 주소비계층은 남자
․ 취하기위해 마신다.
현 재
․ 가격보다는 기호성이 우선
․ 소비계층의 다양화
․ 분위기 연출
▷ 소주의 인식도가 소비계층의 다양화 및 기호에 우선하는 인식의 변화
▷ 소주-남자의 관계는 개인의 라이프스타일 차원에서 규정
2-2 소주 음용 회수
< 표로 제시 >
▷ 소주 Heavy User는 진로의 Brand Layalty가 높다.
2-3 소주 음용 장소
< 표로 제시 >
▷ 음용 장소로는 일반 주점 및 소주방이 높게 나타남.
2-4 소주 구매시 고려사항
< 표로 설명 >
기호식품 특성상 가장 중요한 것은 “맛”이며 이미지와 습관적 구매경향도 높게 나타났다. 가격에는 크게 영향 받지 않는 것으로 나타나고 있다.
2-5 브랜드 조사 결과
정말 열심히 만들었으니 많이들 참고하세여~~~~^^