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[마케팅관리] [마케팅]사례분석_던킨도너츠 마케팅전략 분석(A+리포트)

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    • 소개글
    [마케팅관리] [마케팅]사례분석_던킨도너츠 마케팅전략 분석(A+리포트)에 대한 자료입니다.
    목차
    시장조사
    - 사회적현상
    - 시장변화
    - 시장분석
    - 경쟁자 분석
    - 소비자 분석

    마케팅전략
    - 관계강화
    - 모닝비지니스
    - 소비자연령층 확대
    - 가격정책

    커뮤니케이션 결과분석

    광고전략

    판매전략
    본문내용
    ■ 변화하고 있는 사회적 환경
    ☀ 사회적 배경 : 독신자 증가, 맞벌이 부부 증가, 늦어지는 결혼시기
    ☀ 라이프스타일 변화 : 혼자 먹는 식사의 증가
    ☀ 식생활의 변화 : 서구식 식생활 선호 증가
    ■ 시장의 변화 : 커피수요 증가
    ※ 에스프레소시장의 규모
    ■ 매력적인 에스프레소시장
    ■ 에스프레소시장의 현황
    ※ 에스프레소시장의 매출현황
    ■ 에스프레소 시장에서 경쟁자는?
    거대한 경쟁자 스타벅스
    현재 프리미엄 커피 전문점의 대명사
    1999년 7월 한국 입성
    카페라테, 카푸치노를 주축으로 35종류의 커피판매
    베이글, 머핀, 샌드위치, 케잌 등 각종 간식류 판매
    36종의 아침메뉴
    전국 80여 개 매장
    2003년 매출 530억원 예상
    삼성과 상호마케팅(복합매장이용)
    과감한 투자



    * 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.
    하고 싶은 말

    본 자료는 연세대학교 마케팅수업에서 교수님과 학생들에게 좋은 평가(A)를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.
    스타벅스라는 강력한 경쟁자를 만난 던킨도너츠의 시장확장을 위한 마케팅전략과 통합커뮤니케이션, 광고 및 판매전략 등 던킨도너츠 마케팅의 모든것을 담았습니다. 비주얼한 내용구성과 던킨도너츠를 연상시키는 템플릿으로 전달효과 또한 극대화하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.
    #던킨도너츠#던킨도너츠마케팅#통합커뮤니케이션#커뮤니케이션전략#마케팅사례분석