분야
pptx2. 기업 내부의 커뮤니케이션
3. 기업과 기업의 커뮤니케이션
4. 기업과 사회의 커뮤니케이션
1.1 PPL의 의미
Product Placement의 약자.
TV드라마나 영화, 쇼프로 등에 기업제품을 소품이나 배경으로 등장시켜 소비자들에게 직접적으로 노출시키고 관심을 끌어 구매로 이어지게끔 유도하는 광고 전략(간접광고).
1.2 PPL의 유래
1980년대 영화 E.T가 PPL의 시초
허쉬초콜렛 Reese’s pieces가
등장하여 매출 66% 증가.
영화 가
우리나라에선 PPL의 효시
혼수용 가전제품으로 삼성전자가 제공
1.3 PPL 사례
드라마
-던킨도너츠
시각적 요소뿐 아니라
어감적 요소까지 PPL 활용
강인호,“성공적인 비즈니스커뮤니케이션”, 새로미, 2008
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