분야
pptⅡ. 마케팅 활동
Ⅲ. 마케팅 믹스활동
Ⅳ. 21세기의 마케팅 활동
Ⅴ. 삼성과 소니의 마케팅 활동
Ⅵ. 질의답변
■ 마케팅의 정의
-마케팅이란 개인과 조직의 목적을 충족시켜주고 교환을 창출하기 위해
아이디어, 제품 및 서비스에 대한 발상, 가격결정, 촉진 및 유통을 계획
하고 실행하는 과정이다.
(1985년 미국마케팅학회)
- 마케팅은 조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고
유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정이다.
(2002년 한국마케팅학회)
■ 마케팅의 개념 변화
- 과거 : 단순히 생산한 제품의 판매
- 최근 : 1985년 미국마케팅학회의 정의
- 현재 : 2002년 한국마케팅학회의 정의
① 시장기회분석 - 마케팅환경분석, 소비자구매의사 결정
② 표적시장선정 - 시장세분화, 표적시장결정, 시장포지셔닝
③ 마케팅믹스 - 4P
④ 마케팅 성과 평가·통제
■ 마케팅환경 분석
- 마케팅환경 : 기업의 목표달성에 영향을 미치는 기업 내·외부
요인들의 집합