분야
ppt1. 그린 마케팅이란?
2. 그린 마케팅 출현 배경
3. 그린 마케팅의 영역
4. 그린 마케팅의 역할
5. 그린 마케팅의 필요성
6. 기업의 생존 조건
7. 그린 마케팅의 사례
8. 그린 마케팅의 향후 전망
9. 그린 마케팅의 앞으로 나아가야 할 방향
자연환경과 생태계 보전을 중시하는
시장접근 전략.
공해요인을 제거한 상품을 제조·판매해야 한다는 소비자보호 운동에 입각, 인간의 삶의 질을 높이려는 기업활동을 지칭 하는 말
그린마케팅 출현 배경
과학 기술의 발달과 산업화의 진전은 급속한 3M경제 체제 촉진
-> 삶의 질 향상, 쾌적하고 편리한 생활
BUT ! !
환경 오염 문제 대두
-> 인간과 환경을 지킨다는 새로운 가치 기준에 입각하여 기업의 사회적책임을 바탕으로 등장
그린마케팅의 영역
그린마케팅의 영역은 환경구조, 생활조건, 개인 생활의 살아가는 과정 모두를 대상으로 하여 그 과정에서 발생되는 인간생활의 요구와 선호에 부응하는 모든 부분을 포함하고 있다. 즉 그린 마케팅의 소구점은 물질적 풍요나 편리성에 강조를 둔 것보다는 인간의 삶의 질을 높이는 데에 강조점을 둔 마케팅 활동이라고 보는 것이 타당하다.