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[녹색신성장] [녹색신성장] 친환경 마케팅과 그 사례분석

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    [녹색신성장] [녹색신성장] 친환경 마케팅과 그 사례분석에 대한 자료입니다.
    목차
    [녹색신성장] 친환경 마케팅과 그 사례분석


    I. 들어가는 말

    II. 친환경 마케팅
    1. 개요
    2. 차이점
    3. 주요 요소
    1) 그린 제품(Green Product)
    2) 그린 가격(Green Price)
    3) 그린 유통(Green Place)
    4) 그린 촉진(Green Promotion)
    4. 방법
    1) 그린 캠페인
    2) 그린 이벤트
    3) 인적 판매

    III. 국내 기업의 친환경 마케팅 사례
    1. 크라운제과
    2. LG화학
    3. 이트로닉스
    4. 아스공항주식회사

    IV. 해외 기업의 친환경 마케팅 사례
    1. 일본 히노자동차
    2. 미국 맥도날드
    3. 영국 더바디샵

    [참고 자료]
    본문내용
    환경에 대한 인식이 과거와는 많이 달라졌고 기업과 소비자 모두 새로운 마케팅전략의 필요성을 깊이 느끼고는 있으나 진정한 의미에서의 성공적인 친환경마케팅을 수행하고 있는 기업을 찾아보기 힘든 이유는 환경에 대응한 마케팅 전략이 시작된 역사가 그리 길지 않기 때문에 학문적인 이론체계도 정립되어 있지 못한 실정이라는 점과 친환경마케팅이 사회적인 책임이라는 인식보다는 이윤창출의 한 방편이라는 잘못된 인식이 팽배하기 때문이라고 추측해 볼 수 있다.
    따라서 이 글에서는 친환경마케팅의 이론적 측면, 국내/외 기업들의 친환경마케팅의 사례를 중심으로 살펴보았다.
    참고문헌
    [1] 여훈구, 그린마케팅, 안그라픽스
    [2] 정헌배, 그린시대의 환경마케팅, 규장각, 1997
    [3] 정헌배, 환경경영전략, 규장각, 1995
    [4] www.iso-korea.com ISO인증컨설팅 & ISO-KOREA 경영연구소
    [5] www.ecolabel.koeco.or.krr 친환경진흥원 홈페이지
    [6] www.knopc.re.kr KITECH 한국생산기술연구원 국가청정생산 지원센터
    #친환경마케팅# 사례분석# 마케팅# 맥도날드# 그린제품