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[마케팅전략, 4P전략, swot] BBQ치킨과 교촌치킨의 마케팅 전략

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    • 소개글
    [마케팅전략, 4P전략, swot] BBQ치킨과 교촌치킨의 마케팅 전략에 대한 자료입니다.
    목차
    1. 요 약 문

    2. 선 정 기 업 의 현 황

    1) 기 업 선 정 동 기

    2) 업 계 동 향

    3) 기 업 소 개

    4) 기 업 성 과

    5) 기 업 목 표

    3. 경 쟁 상 품 의 마 케 팅 전 략

    1) Product(제품)

    2) Price(가격)

    3) Place(유통)

    4) Promotion(촉진)

    4. 맺 음 말

    5. 느 낀 점

    6. 기 타

    1) 참 고 자 료

    2) 자 료 출 처
    본문내용
    우리의 식생활에서 치킨 소비량이 꾸준한 상승세를 타고 있습니다.
    그 중에서도 저희는 국내 1위 자리를 지키고 있는 BBQ치킨과 2위 기업인 교촌치킨을 선정하였는데 BBQ치킨은 국내적으로 보면 여러 경쟁사들의 진입과 사업 확대에 의해 조금 주춤한 점도 있지만 세계적인 trend인 "well-being"의 측면에서 올리브유의 사용이라는 전략을 세워서 상승세를 이어 가고 있습니다. "세계화"에 발맞추어 우리나라 기업으로서는 보기 드물게 국내 프랜차이즈 업체가 요리의 천국이라고 불리는 중국 상하이에서 성공적으로 정착의 기틀을 마련하였고 맛에 있어 상당히 보수적인 국가인 서유럽(스페인)에 진출한 상태입니다.

    그리고 교촌치킨은 간장소스를 주무기로 포화상태에 진입한 치킨산업에서 소비자들의 입맛을 한 번에 사로 잡았습니다. 그리고 개점 후 13년 동안 “가맹점 폐점율 0%대”라는 놀라운 사업성을 가지고 있습니다.
    참고문헌
    ㈜제네시스 (http://www.genesiskorea.co.kr)
    BBQ 홈페이지(http://www.bbq.co.kr)
    제네시스 치킨대학 (http://ckuniversity.com)
    제너시스창업센터 (http://www.changupfocus.co.kr)
    교촌치킨 (http://kyochon.com)
    한국경제신문 www.hankyung.com
    매일경제 (2004. 12. 20) 프랜차이즈 업계 선물 '펑펑'
    연합뉴스(2005. 04. 20) 교촌치킨 오산대학과 산학협동협약 체결
    #BBQ치킨 교촌치킨#교촌치킨#마케팅전략#4P#제품 가격 유통 촉진 전략