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[인터넷마케팅] SK텔레콤 멜론 사례

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    • 소개글
    [인터넷마케팅] SK텔레콤 멜론 사례에 대한 자료입니다.
    목차
    1.MP3 시장 상황
    2.시장의 구조
    3.Melon의 현재상황
    4.사업 확대 전망
    5.법률적 보호
    6.프로젝트 방향
    7.전략수립단계
    8.상황분석 요약
    9.Segmentation/ Target
    10.Strategy
    11.단기전략
    12.장기전략
    13.기대효과 및 결론
    본문내용
    1. 각종 음향기기 전문 사이트에 인터넷 광고 집중 공략
    - 기존 코원 MP3P 이용자는 물론 신규 구매 예정자 흡수

    2. 온라인 구매 비율이 높은 MP3P 특성을 이용한 쇼핑몰 연계 홍보
    - 유명 온라인 쇼핑몰의 MP3P 구매 코너에 멜론 지원 플레이어 코너 마련

    3. MP3P 관련 1개월 무료 이용 이벤트를 통해 멜론의 편의성과 우수성 체험 제공
    - 무료 이용 기간 만료 후 과금 대상 날 전에 미리 안내 메시지 제공함으로써
    소비자들의 반발 최소화

    4. MP3P 홍보물과 함께 멜론 이용권 및 홍보물 배포(제조사와 연계)
    - 소비자(학생대상)의 모방심리가 강한 특성 이용함으로써 인지도와 선호도
    상승 효과 기대

    5. 인지도 상승을 위한 대중교통을 이용한 홍보
    - 버스와 지하철을 이용한 멜론 홍보(멜론 버스광고, 멜론버스/지하철)
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