[마케팅전략] CGV의 성공전략

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레포트 > 경제경영계열
2007.05.28
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소개글

[마케팅전략] CGV의 성공전략에 대한 자료입니다.

목차
I. 선정이유

II. 회사소개

III. 환경분석

IV. SWOT 분석

V. STP 분석

VI. 4P 전략

VII. 경쟁전략(차별화전략)

VII.결론(성공요인과 전망)

VIII. 참고문헌

본문내용

I. 선정이유

이번 발표의 초점을 극장산업의 안정적 발전과 성장을 비롯한 문화 서비스 산업까지의 발전을 염두에 둔 우리 조는 극장 산업과 서비스 산업이 연계하여 사업에 진행 중인 멀티플렉스 산업 중에서 기업을 선정하기로 하였다.
그 중 선점효과의 강점을 지니고 현재 활발히 사업 확장 중인 CGV를 선정했고, 그 사업 활동 상황을 중심으로 기업 분석을 중점으로 연구해 보기로 하였다. CGV가 이 사업계에서는 우선 그들만의 안정적 경쟁전략을 취하여 성공적인 사업 활동 중이라는 판단과 함께, 사업 내에서 가장 성공한 기업이기에 그 기업이 어떤 핵심역량과 전략을 통해 성공에 이르렀는지에 대한 분석을 통하여 앞으로 멀티플렉스 산업의 전망과 CGV가 선두기업으로서 위치를 유지하기 위한 전략에 대해 조명해 보고자 한다.

II. 회사소개

1. CJ GROUP < Media Entertainment >
eCEM사업군은 21세기 전략사업으로써, 앞으로 CJ 그룹의 성장을 주도할 핵심사업인 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 미디어, e-business 사업들로 구성된다. 국내 1위의 종합 e-비즈니스, 커뮤니케이션, 엔터테인먼트, 미디어 기업을 목표로 엔터테인먼트 사업은 한국영화-극장사업-케이블TV 및 위성방송-음반사업 등에 총 5천억원을 투자하여 헐리우드의 메이저 스튜디오 같은 종합 제작 배급 상영시스템을 갖출 계획이며, e-비즈니스 사업은 효율적인 네트워크 기반을 확보해 나갈 컨텐츠 서비스 분야인 포털 사이트와 기업간 전자상거래(B to B), 소비자 상거래(B to C) 등 3개 분야를 집중 육성해 나갈 것이다.

2. CJ VISION
건강, 즐거움, 편리를 창조하는 제일 좋은 회사

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