분야
hwpⅡ. 조사 방법
Ⅲ. 조사 내용
Ⅳ. 설문 내용
Ⅴ. 조사 분석 결과
Ⅵ. 한계점
“대학생들이 가장 선호하는 소주 브랜드는 무엇일까?” 라는 문제를 가지고 주류시장의 시장점유율을 분석하여 전체 시장의 점유율과 대학내에서 학생들이 선호하는 주류 브랜드를 파악하고 그것들이 가지고 있는 차별화된 마케팅 전략과 소비자 공략법등을 분석하고 최근 두산에서 새롭게 선보인 “처음처럼” 이 현재 출시된 이후 대학생들 사이에서 어떠한 위치에 있으며 인지도는 어느 정도인지 파악하는 것이 이번 조사의 목적이다.
Ⅱ. 조사 방법
주류 브랜드의 선호도를 조사하는 방법은 설문지 작성법으로 하였으며 명지대학교 내의 학생들을 대상으로 표본을 150으로 잡고 설문지를 배포하였으며 설문결과 가장 선호도가 높았던 진로의 “참이슬” 과 두산의 “처음처럼” 은 각 회사의 마케팅 영업부에 직접 전화를 하여 각 제품의 시장점유율과 차별화된 마케팅 전략등을 파악하였다. 그 밖에 발표에 필요한 각 제품별 기본 마케팅 전략이나 제품 특징은 각 회사의 홈페이지를 방문해 자료를 얻었다.
설문결과 진로의 “참이슬”과 두산의 “처음처럼” 이 대학생들 사이에서 타 제품과 달리 현저히 높은 선호도를 보였으며 기존의 시장점유율 1위를 고수하고 있던 “참이슬” 에 대항하여 두산의 “처음처럼”이 얼마나 대학생들에게 인지도를 얻고 있는지 조사하기위한 목적으로 설문지를 작성하였다.